Vous avez identifié vos mots-clés. Vous savez ce que vos clients tapent dans Google. Mais où placer ces mots-clés sur vos pages ? Comment structurer votre contenu pour que Google le comprenne et le positionne correctement ?
C’est le rôle du SEO on-page, aussi appelé référencement naturel on-page ou optimisation on-site.
Le SEO on-page regroupe toutes les optimisations que vous pouvez faire directement sur vos pages web. Contrairement au SEO off-page qui concerne les liens externes, le SEO on-page est entièrement sous votre contrôle. Chaque page de votre site peut être optimisée pour cibler une requête précise et attirer des visiteurs qualifiés.
Pour une TPE ou PME du Morbihan, maîtriser ces bases permet de se positionner sur des recherches locales sans budget publicitaire. Un artisan de Questembert qui optimise correctement sa page « rénovation salle de bain » peut apparaître devant des concurrents plus établis. Ces techniques s’appliquent aussi lors d’une refonte de site internet : c’est le moment idéal pour revoir toute votre stratégie de référencement naturel.
Vous apprendrez comment optimiser chaque élément de vos pages. Vous découvrirez les bonnes pratiques pour le title, la meta description, les balises de titre, le contenu, les images et les URLs. À la fin, une checklist vous permettra de vérifier chaque page de votre site.
Cet article fait partie de notre guide complet sur le SEO local dans le Morbihan. Il complète notre article sur la recherche de mots-clés locaux en vous montrant comment utiliser ces mots-clés sur vos pages.
Sommaire
La balise Title : votre premier contact avec Google et les internautes
La balise title est le titre de votre page tel qu’il apparaît dans les résultats de recherche Google. C’est la ligne bleue cliquable que les internautes voient en premier. C’est aussi l’un des critères les plus importants pour le référencement.
Google accorde un poids significatif aux mots présents dans le title. Si vous voulez vous positionner sur « menuisier Vannes », cette expression doit apparaître dans votre balise title.
Un bon title répond à trois exigences. Il contient le mot-clé principal de la page. Il donne envie de cliquer. Et il respecte la limite de 60 caractères environ pour ne pas être tronqué dans les résultats.
Prenons l’exemple d’un plombier à Muzillac. Un title comme « Accueil – Plomberie Martin » est une occasion manquée. Google ne sait pas où ce plombier intervient, et l’internaute non plus. Un title optimisé serait « Plombier Muzillac et Vannes | Dépannage et installation | Martin ». Le mot-clé local apparaît en premier, le service est clair, le nom de l’entreprise vient en dernier.
Pour les pages locales, placez toujours la ville ou la zone géographique dans le title. « Création site internet Vannes » fonctionne mieux que « Création site internet » seul. Google comprend immédiatement la dimension locale de votre page.
Chaque page de votre site doit avoir un title unique. Deux pages avec le même title se font concurrence dans les résultats. Google ne sait pas laquelle privilégier et peut déclasser les deux.
La meta description : convaincre l'internaute de cliquer
La meta description est le texte qui apparaît sous le title dans les résultats Google. Elle ne compte pas directement pour le classement, mais elle influence fortement le taux de clic. Une bonne meta description peut doubler votre nombre de visiteurs à position égale.
Vous disposez d’environ 155 caractères pour convaincre. Chaque mot doit compter.
Une meta description efficace reprend le mot-clé principal, car Google le met en gras quand il correspond à la recherche. Elle décrit clairement ce que l’internaute trouvera sur la page. Et elle incite à l’action avec un bénéfice ou une promesse.
Comparons deux meta descriptions pour une page de couvreur à Questembert.
❌ La version faible : « Bienvenue sur le site de Couverture Dupont. Nous sommes une entreprise de couverture. » Aucune localisation, aucun bénéfice, aucune raison de cliquer plutôt qu’un autre résultat.
✅ La version optimisée : « Couvreur à Questembert et dans le Morbihan. Réparation, rénovation et isolation de toiture. Devis gratuit sous 48h. Artisan certifié RGE. » Le mot-clé local est présent, les services sont listés, le bénéfice (devis gratuit rapide) est clair, la certification rassure.
Si vous ne remplissez pas la meta description, Google en génère une automatiquement en piochant dans votre contenu. Le résultat est rarement optimal. Prenez toujours le temps de la rédiger vous-même.
Les balises Hn : structurer votre contenu pour Google et vos lecteurs
Les balises Hn sont les titres et sous-titres de votre page. H1 est le titre principal, H2 les grandes sections, H3 les sous-sections, et ainsi de suite jusqu’à H6.
Cette hiérarchie aide Google à comprendre la structure de votre contenu. Elle aide aussi vos visiteurs à scanner la page et trouver rapidement l’information qu’ils cherchent.
➡️ Le H1 est crucial. Chaque page doit avoir un seul H1, et ce H1 doit contenir votre mot-clé principal. Pour une page ciblant « électricien Sarzeau », le H1 pourrait être « Électricien à Sarzeau : dépannage et installation électrique ». Le mot-clé apparaît naturellement, le service est décrit.
➡️ Les H2 structurent les grandes parties de votre page. Sur une page de services, vous pourriez avoir « Nos prestations d’électricité », « Notre zone d’intervention », « Pourquoi nous choisir », « Demander un devis ». Chaque H2 peut contenir des variations de votre mot-clé ou des mots-clés secondaires.
➡️ Les H3 détaillent les sous-parties. Sous « Nos prestations », vous pourriez avoir « Installation électrique neuve », « Rénovation tableau électrique », « Dépannage urgent ».
Une erreur fréquente est d’utiliser les balises Hn pour leur apparence visuelle plutôt que pour leur sens.
Un texte en gros caractères n’est pas forcément un H2. Les balises Hn sont des indicateurs sémantiques, pas des outils de mise en forme. Utilisez le CSS pour le style, les balises Hn pour la structure.
L'optimisation du contenu : écrire pour vos clients et pour Google
Le contenu de vos pages doit répondre à l’intention de recherche de vos visiteurs. Quelqu’un qui tape « prix site internet Morbihan » veut des informations sur les tarifs, pas une présentation générale de votre agence. Quelqu’un qui tape « plombier urgence Vannes » veut un numéro à appeler immédiatement, pas un historique de votre entreprise.
Identifiez ce que l’internaute attend et donnez-le lui dès le début de la page.
Intégrer naturellement le mot-clé principal
Le mot-clé principal doit apparaître de façon fluide dans le contenu, idéalement dès le premier paragraphe, puis quelques fois dans le reste du texte. Évitez toute suroptimisation : répéter excessivement une expression rend le texte artificiel et peut être pénalisé par Google.
Utiliser des variations et des synonymes
Les variations enrichissent le contenu et renforcent sa pertinence sémantique. Google comprend les synonymes et les expressions proches et les associe naturellement à votre mot-clé principal.
Adapter la longueur au type de page
La longueur dépend de l’objectif et de la concurrence. Une page de contact peut rester concise, tandis qu’une page de service stratégique nécessite souvent plusieurs centaines de mots. Analysez les pages déjà bien positionnées et visez un niveau de détail équivalent ou supérieur.
Privilégier la qualité à la quantité
Un contenu court mais pertinent est plus efficace qu’un long texte creux. Google observe le comportement des visiteurs, notamment le temps passé sur la page et le taux de rebond. Si le contenu ne répond pas clairement au besoin, le référencement en pâtit.
Les images : un levier SEO souvent négligé
Les images contribuent à votre référencement de deux manières.
Elles peuvent apparaître dans Google Images et générer du trafic. Et leur optimisation aide Google à comprendre le contexte de votre page.
L’attribut alt est le texte alternatif de l’image. Il s’affiche si l’image ne charge pas et il est lu par les lecteurs d’écran pour les personnes malvoyantes. Google utilise ce texte pour comprendre ce que représente l’image.
Un alt text optimisé décrit l’image tout en incluant des mots-clés pertinents. Pour la photo d’une cuisine rénovée par un menuisier de Questembert, un bon alt serait « Cuisine sur mesure en chêne réalisée à Questembert par Menuiserie Martin ». Évitez les alt génériques comme « image1 » ou « photo cuisine » qui n’apportent rien.
Le nom du fichier compte aussi.
Avant de télécharger une image sur votre site, renommez-la avec des mots descriptifs. « cuisine-sur-mesure-questembert.jpg » est meilleur que « IMG_4523.jpg ».
Le poids des images affecte la vitesse de chargement de votre page. Une image de 5 Mo ralentit considérablement l’affichage, surtout sur mobile. Compressez vos images avant de les mettre en ligne. Des outils gratuits comme TinyPNG ou Squoosh réduisent le poids sans perte visible de qualité. Visez moins de 200 Ko par image pour un bon compromis qualité/performance.
Le format WebP offre une meilleure compression que JPEG ou PNG. Si votre site le supporte, privilégiez ce format pour réduire les temps de chargement.
L'URL : simple, lisible et descriptive
L’URL de votre page apparaît dans les résultats Google et influence légèrement le référencement. Une URL claire aide Google et les internautes à comprendre le contenu de la page avant même de cliquer.
Une bonne URL est courte, descriptive et contient le mot-clé principal. Pour une page sur la création de sites internet à Vannes, « /creation-site-internet-vannes/ » est idéal. Évitez les URLs générées automatiquement comme « /page-id-4523/ » ou les URLs à rallonge comme « /nos-services/web/creation-de-site-internet-pour-les-entreprises-de-vannes-et-du-morbihan/ ».
Utilisez des tirets pour séparer les mots, pas des underscores. Google traite « creation-site-vannes » comme trois mots distincts, mais « creation_site_vannes » comme un seul mot.
Évitez les caractères spéciaux, les accents et les majuscules. Ils peuvent créer des problèmes techniques et rendre l’URL difficile à partager.
Une fois une page publiée et indexée, ne changez pas son URL sans raison importante. Si vous devez la modifier, notamment lors d’une refonte de votre site internet, mettez en place une redirection 301 de l’ancienne vers la nouvelle URL pour conserver le référencement acquis.
Le maillage interne : connecter vos pages entre elles
Le maillage interne désigne les liens entre les différentes pages de votre site. Ces liens aident Google à découvrir toutes vos pages et à comprendre leur importance relative.
Une page qui reçoit beaucoup de liens internes est perçue comme importante. Une page sans aucun lien interne risque d’être ignorée par Google. C’est pourquoi vos pages stratégiques doivent être liées depuis plusieurs endroits de votre site.
Le texte du lien, appelé ancre, a son importance. Un lien « cliquez ici » n’apporte aucune information à Google. Un lien « découvrez nos tarifs de création de site internet » indique clairement le sujet de la page de destination.
Pour un site local, le maillage interne renforce votre pertinence géographique. Liez vos pages de services vers vos pages de zones d’intervention. Liez vos articles de blog vers vos pages commerciales. Créez un réseau cohérent où chaque page est connectée aux autres de manière logique.
Notre article sur le maillage interne et la structure de site détaille les stratégies avancées pour optimiser la navigation de votre site.
La vitesse de chargement : un critère de plus en plus important
Google intègre la vitesse de chargement dans ses critères de classement, particulièrement sur mobile. Une page lente fait fuir les visiteurs et descend dans les résultats.
Plusieurs facteurs influencent la vitesse. Le poids des images est souvent le principal coupable. Un hébergement de mauvaise qualité ralentit toutes vos pages. Un code mal optimisé ou des plugins trop nombreux alourdissent le site.
L’outil PageSpeed Insights de Google analyse gratuitement la vitesse de votre site et donne des recommandations d’amélioration. Visez un score supérieur à 70 sur mobile pour une bonne expérience utilisateur.
Les Core Web Vitals sont trois métriques que Google utilise pour évaluer l’expérience de chargement. Le LCP mesure le temps d’affichage du contenu principal. Le FID mesure la réactivité aux interactions. Le CLS mesure la stabilité visuelle pendant le chargement. Ces indicateurs techniques peuvent nécessiter l’intervention d’un développeur, mais ils méritent votre attention si votre site est lent.
Checklist SEO on-page pour chaque page
Avant de publier une page, vérifiez ces éléments.
| Catégorie | Action | Fait |
|---|---|---|
| Title | ||
| Le title contient le mot-clé principal | ||
| Le title fait moins de 60 caractères | ||
| Le title est unique sur le site | ||
| Le title donne envie de cliquer | ||
| Meta description | ||
| Elle contient le mot-clé principal | ||
| Elle fait entre 120 et 155 caractères | ||
| Elle décrit clairement le contenu de la page | ||
| Elle incite à l’action | ||
| H1 | ||
| Le H1 est unique sur la page | ||
| Le H1 contient le mot-clé principal | ||
| Le H1 décrit clairement le sujet de la page | ||
| H2 et H3 | ||
| Les titres structurent logiquement le contenu | ||
| Ils utilisent des variations du mot-clé de façon naturelle | ||
| Contenu | ||
| Le contenu répond à l’intention de recherche | ||
| Le mot-clé principal apparaît dans le premier paragraphe | ||
| Des variations et synonymes sont utilisés | ||
| La longueur du contenu est suffisante pour couvrir le sujet | ||
| Images | ||
| Chaque image possède un attribut alt descriptif | ||
| Les fichiers images sont nommés avec des mots-clés | ||
| Les images sont compressées à moins de 200 Ko | ||
| URL | ||
| L’URL est courte et descriptive | ||
| L’URL contient le mot-clé principal | ||
| Les mots sont séparés par des tirets | ||
| Maillage interne | ||
| La page contient des liens vers d’autres pages pertinentes | ||
| La page reçoit des liens depuis d’autres pages du site | ||
Questions fréquentes sur la création de logo à Vannes
Combien de fois dois-je répéter mon mot-clé dans une page ?
Il n’y a pas de nombre magique. Le mot-clé doit apparaître naturellement, généralement dans le title, le H1, le premier paragraphe, et quelques fois dans le contenu. Une densité de 1 à 2% est souvent citée comme référence, mais la qualité du contenu compte plus que le comptage mécanique des mots-clés.
Faut-il optimiser toutes les pages de mon site ?
Concentrez-vous d’abord sur vos pages stratégiques : accueil, pages de services, pages de contact. Ces pages doivent être parfaitement optimisées. Les pages secondaires peuvent suivre les bonnes pratiques de base sans nécessiter un travail approfondi.
Le SEO on-page suffit-il pour bien se positionner ?
Le SEO on-page est nécessaire mais rarement suffisant pour les requêtes concurrentielles. Il doit être complété par un travail sur la popularité de votre site (backlinks), sur votre fiche Google Business Profile, et sur la production régulière de contenu. Pour les requêtes locales peu concurrentielles, un bon SEO on-page peut suffire à atteindre la première page.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mes pages ?
Les pages de services peuvent rester stables plusieurs mois si elles sont bien rédigées. Mettez-les à jour quand vos offres changent ou quand vous constatez une baisse de positionnement. Les articles de blog peuvent être rafraîchis annuellement pour rester pertinents, surtout s’ils traitent de sujets qui évoluent.
Comment savoir si mon optimisation fonctionne ?
Utilisez Google Search Console pour suivre vos positions et vos impressions sur les mots-clés ciblés. Une amélioration se voit généralement en 2 à 8 semaines selon la fréquence de crawl de Google sur votre site. Si après 3 mois vous ne voyez aucun progrès, réévaluez votre stratégie de mots-clés ou la qualité de votre contenu.
Passez à l'action
Le SEO on-page est un travail méthodique qui porte ses fruits sur le long terme. Chaque page bien optimisée est une porte d’entrée potentielle pour de nouveaux clients.
Commencez par auditer vos pages les plus importantes. Vérifiez leurs titles, leurs meta descriptions, leurs H1. Identifiez les lacunes et corrigez-les une par une. Utilisez la checklist de cet article comme guide.
Si vous manquez de temps ou souhaitez un regard expert sur votre site, découvrez notre accompagnement SEO pour les entreprises du Morbihan. Nous auditons votre site et mettons en place les optimisations qui feront la différence.
Vous pouvez également consulter nos prestations de référencement naturel pour un accompagnement complet.
