Vous avez créé votre entreprise à Vannes en 2008. À l’époque, votre logo était moderne et parfaitement aligné avec vos ambitions. Vous le voyiez affiché sur votre première enseigne, vos premiers flyers, votre premier site internet. Mais depuis quelques années, un doute s’installe. Vos concurrents ont une image nette, épurée, parfaitement lisible. La vôtre semble… appartenir à une autre époque. Ce sentiment, de nombreux dirigeants du Morbihan le partagent.
La bonne nouvelle : une refonte de logo n’est pas une remise en question de votre travail, ni un aveu d’échec. C’est une évolution naturelle et positive dans la vie d’une entreprise. Votre logo vous a accompagné, il a fait son rôle, mais il doit aujourd’hui refléter ce que vous êtes devenu, pas uniquement d’où vous venez.
Chez BTG Communication, à Muzillac, nous accompagnons depuis plus de quinze ans les TPE et PME du territoire dans la modernisation de leur identité visuelle. Nous avons conçu cet article pour vous aider à poser un diagnostic clair : votre logo nécessite-t-il une refonte en 2025, ou peut-il continuer à vous accompagner quelques années encore ?
Dans cet article, vous découvrirez les 7 signes les plus fréquents observés chez les entreprises de Vannes, du Golfe du Morbihan et des communes voisines.
Pour approfondir la logique d’identité visuelle, vous pouvez également consulter notre guide complet sur le branding dans le Morbihan : Identité visuelle et branding dans le Morbihan
Sommaire
Signe n°1 - Votre logo date de plus de 10 ans et utilise des effets graphiques aujourd'hui datés
Les tendances graphiques qui ont vieilli
Si votre logo a été créé entre 2005 et 2012, il y a de fortes chances qu’il contienne certains effets graphiques totalement légitimes à l’époque, mais beaucoup moins adaptés aujourd’hui. Ces tendances étaient alors très prisées, car elles symbolisaient la modernité : dégradés lumineux, effets en relief, contours épais… Elles ont marqué toute une génération de logos. Notre agence propose la création de logo à Vannes pour que vous soyez toujours aligné avec les tendances et les meilleures pratiques.
Voici les éléments fréquemment retrouvés :
• Dégradés complexes (du bleu au cyan brillant)
• Ombres portées visibles et larges
• Effets 3D ou volume
• Reflets style “Web 2.0” (effet bulle ou aqua)
• Doubles contours et épaisseurs multiples
• Polices très stylisées ou difficiles à utiliser en digital
Ces effets ne posaient aucune difficulté à l’époque, car les supports étaient principalement imprimés. Mais en 2025, ces styles deviennent difficiles à exploiter sur écran haute résolution.
❌ Pourquoi cela pose problème aujourd’hui ?
• Sur les écrans HD et 4K, les ombres et dégradés ont tendance à être pixellisés.
• Les logos anciens perdent souvent en lisibilité sur mobile.
• Les effets complexes rendent difficile l’utilisation en petit format (favicon, réseaux sociaux).
• Ils créent un décalage d’image vis-à-vis des concurrents adoptant un design plus minimaliste.
📍 Exemple local
Nous avons accompagné un restaurant du Golfe du Morbihan dont le logo, créé en 2009, contenait un dégradé jaune-orangé avec une ombre portée intense. À l’époque, cela donnait du relief et une certaine chaleur. Mais en 2025, il devenait brouillon sur Instagram. Après modernisation, le restaurant a observé une amélioration immédiate de la lisibilité et un gain de 40% d’engagement sur ses visuels.
Votre logo n’a rien de “mauvais”. Il est simplement né dans une autre époque graphique. La refonte permet de respecter votre ADN tout en allégeant les éléments qui limitent votre visibilité aujourd’hui.
🔍 Auto-évaluation rapide :
Ouvrez votre logo sur votre ordinateur. Observez-le objectivement pendant 30 secondes. Contient-il des dégradés complexes ? Des ombres portées ? Des effets 3D ou de relief ? Des reflets brillants ? Si vous cochez ne serait-ce qu’une case, c’est un premier signal qu’une modernisation serait bénéfique.
Signe n°2 - Votre logo est illisible sur mobile et réseaux sociaux
Le test décisif de la miniaturisation
Nous sommes en 2025 : près de 75% du trafic web passe par mobile. Et les réseaux sociaux sont devenus la première vitrine des entreprises locales. Un logo doit donc être parfaitement reconnu lorsqu’il mesure 40×40 pixels sur Facebook ou LinkedIn. Beaucoup de logos à refaire sont initialement créés en DIY. Découvrez pourquoi dans notre comparatif logo Canva vs logo Agence.
Les problèmes les plus courants que nous observons :
Logos trop détaillés
Typographies trop fines
Couleurs manquant de contraste
Formats horizontaux difficiles à intégrer dans un format circulaire
Éléments trop rapprochés qui fusionnent en petit format
📍 Exemple local
Un artisan électricien de Questembert utilisait un logo créé en 2007. Sur Google Maps, le symbole devenait indistinct. Résultat : ses clients avaient du mal à reconnaître son entreprise lorsqu’ils cherchaient un professionnel à proximité. Nous avons créé une version simplifiée, déclinée en pictogramme seul, parfaitement visible en petit format.
✅ Ce que nous mettons en place systématiquement
• Une version “petits formats” pensée pour mobile.
• Des tests sur tous les canaux : réseaux sociaux, Google Maps, signature mail, favicon.
• Une déclinaison pictogramme simple, généralement utilisée en photo de profil.
Si votre logo devient flou, illisible ou fusionné, c’est un signe clair que sa structure doit être repensée.
🔍 Le test simple à faire maintenant :
1. Ouvrez votre logo sur votre ordinateur
2. Réduisez-le à une taille de 50×50 pixels maximum
3. Reculez-vous de 2 mètres de votre écran
4. Posez-vous ces questions :
- Reconnaissez-vous immédiatement votre marque ?
- Pouvez-vous lire le nom de votre entreprise ?
- Les différents éléments sont-ils distincts ?
- Le logo garde-t-il de l’impact visuel ?
Si vous répondez NON à ne serait-ce qu’une question, votre logo nécessite une refonte avec déclinaison simplifiée.
Signe n°3 - Vos concurrents ont modernisé leur image et vous paraissez en décalage
L’effet “Pages Jaunes vs concurrent Instagram-ready”
Le territoire du Morbihan connaît une accélération de la digitalisation depuis 2020. Les entreprises investissent dans leur image, leurs réseaux sociaux, leurs identités visuelles. Ils ont compris la psychologie des couleurs pour leur identité visuelle.
Résultat : l’écart se creuse entre les entreprises qui modernisent leurs supports, et celles qui conservent un logo créé il y a 10 ou 15 ans.
Impact concret sur votre activité :
Perception immédiate
Un prospect compare toujours plusieurs entreprises avant d’appeler. Si votre identité visuelle donne l’impression d’être restée figée, il peut vous percevoir comme une entreprise moins dynamique.
Crédibilité sur Google
Sur les résultats de recherche, les extraits affichent les logos. Un logo pixellisé peut donner une impression de manque de rigueur.
Perception de vos prix
Un logo moderne renforce votre légitimité à proposer un tarif cohérent avec votre expertise. À l’inverse, un logo ancien peut susciter une perception de prestation “basique”.
📍 Exemple local
Un cabinet de conseil vannetais a constaté que ses concurrents aux tarifs similaires renvoyaient une image plus contemporaine. Après modernisation, il a pu repositionner son offre sans résistance côté clients.
✅ Un point essentiel
Une refonte ne signifie pas copier vos concurrents. Il s’agit de jouer dans la même catégorie visuelle afin que votre message soit cohérent avec votre positionnement.
Pour un diagnostic neutre, vous pouvez demander un audit gratuit de votre identité.
🔍 Le test simple à faire maintenant :
Prenez 5 minutes. Ouvrez Google. Tapez « [votre activité] + Vannes » (ou votre ville). Regardez les 10 premiers résultats organiques et locaux.
Classez mentalement les logos du plus moderne au plus daté. Où vous situez-vous ? Top 3 ? Milieu de tableau ?
Si vous n’êtes pas dans le top 3 visuellement, vos prospects font exactement le même constat. Et ils en tirent des conclusions sur votre capacité à les servir efficacement en 2026.
Signe n°4 - Votre logo ne reflète plus votre positionnement actuel
Quand votre image ne suit plus votre évolution
L’entreprise évolue. Votre logo aussi devrait évoluer pour continuer à raconter votre histoire.
Voici les décalages les plus fréquents observés chez les entreprises de Vannes :
1. Montée en gamme
Vous avez commencé avec une offre accessible. Aujourd’hui, vous intervenez sur des prestations plus techniques ou plus haut de gamme. Un logo trop ludique ou trop coloré peut créer un écart avec cette montée en standing.
2. Changement de cible
Beaucoup d’entreprises démarrent en B2C puis basculent vers le B2B. Un logo initialement pensé pour des particuliers n’a pas la même personnalité que celui destiné à des directeurs d’achat.
3. Extension d’activité
Votre nom ou votre symbole correspondent à une activité initiale, mais vous avez élargi vos prestations. Le risque : votre logo limite votre communication.
4. Changement d’échelle
Vous démarrez localement, puis vous intervenez désormais sur tout le département, voire au-delà. Votre identité doit exprimer cette progression.
📍 Exemple local
Un salon de coiffure de Sarzeau avait un logo très féminin, alors qu’il développait un espace barbier. La refonte a permis d’harmoniser les messages et d’équilibrer les deux univers.
🔍 Le test simple à faire maintenant :
Prenez votre logo et réfléchissez à l’image qu’il renvoie et aux valeurs actuelles de votre entreprise. Est ce que les deux vont dans la même direction ? Est ce que votre logo reflète ce que vous êtes maintenant et pas ce que vous étiez il y a quelques années ?
Si vous deviez présenter votre entreprise idéale à un client, votre logo actuel l’incarnerait-il parfaitement ?
Pour aller plus loin dans votre réflexion, vous pouvez consulter notre article sur le positionnement de marque dans le Morbihan : Identité visuelle et branding dans le Morbihan
Signe n°5 - Vous n’avez plus les bons fichiers techniques
Le cauchemar des fichiers introuvables
C’est un problème extrêmement courant. Vous devez fournir votre logo pour un panneau, un véhicule ou une enseigne… mais vous ne disposez que d’un JPEG trouvé dans un vieux dossier.
Voici les situations les plus fréquentes :
• Fichiers introuvables suite à plusieurs changements d’ordinateur.
• Seules versions disponibles : JPEG ou PNG basse résolution.
• Impossible d’agrandir le logo sans pixellisation.
• L’imprimeur demande un fichier vectoriel.
• Aucun accès à la charte d’origine.
❌ Problèmes rencontrés
Fichiers introuvables
Votre ancien graphiste ne répond plus ou n’existe plus.Formats inadaptés
Les JPEG et PNG ne permettent pas d’agrandir sans perte de qualité.
La vectorisation manuelle coûte souvent entre 300 et 500 euros.Aucune déclinaison disponible
Vous n’avez qu’une version couleur. Impossible d’avoir un logo blanc pour vos supports foncés.Absence totale de charte graphique
Vous ne connaissez plus la couleur exacte, ni la typographie, ni les bonnes marges.
😭 Conséquences
• Délais rallongés pour chaque support.
• Coûts supplémentaires.
• Incohérence visuelle.
• Perception de manque de professionnalisme.
✅ La checklist des fichiers essentiels
✓ Fichier source vectoriel (.AI ou .EPS)
✓ PNG haute définition avec fond transparent
✓ Déclinaison couleur et monochrome
✓ Version fond clair et fond foncé
✓ Charte PDF complète
Pour mieux appréhender le coût d’un logo à Vannes, nous avons réalisé un article précis et complet sur le sujet.
Signe n°6 - Votre logo ne fonctionne pas sur tous les supports (panneau, textile, véhicule, web)
Le test des supports réels : votre logo passe-t-il partout ?
Même un logo visuellement séduisant peut poser problème dès qu’il doit être utilisé dans des contextes concrets. C’est souvent à l’occasion d’un marquage véhicule, d’une broderie textile ou d’un grand panneau que les dirigeants réalisent un décalage : leur logo n’a jamais été pensé pour tous les usages.
📍Situations fréquentes dans le Morbihan :
➡️ Un artisan de Theix demande une broderie pour ses polos, mais son logo contient des dégradés impossibles à reproduire sur textile.
➡️ Un commerce de Vannes veut habiller sa vitrine mais son logo horizontal ne fonctionne pas en format vertical.
➡️ Une PME du Golfe souhaite moderniser sa flotte de véhicules, mais son symbole est trop détaillé pour être lisible en roulant.
❌ Pourquoi cela pose problème aujourd’hui :
Les supports se sont multipliés
En 2008, on utilisait principalement carte de visite, enseigne et flyer. En 2025, un logo doit fonctionner :
• sur un véhicule
• sur les réseaux sociaux
• en impression petit format
• en broderie
• sur le web (favicon, mobile)
• en papier à en-tête
• sur panneaux grand format (4×3)Un logo non polyvalent génère des coûts inutiles
• Refonte de fichiers selon le support
• Surcoûts d’impression
• Résultat final parfois insatisfaisantVotre image devient incohérente
Un logo qui change légèrement selon les supports donne l’impression d’une communication improvisée.
✅Auto-évaluation rapide :
✓ Votre logo fonctionne-t-il en noir et blanc ?
✓ Est-il lisible à 2 mètres sur un véhicule ?
✓ Est-il identifiable sans son texte ?
Si vous avez répondu “non” à une de ces questions, votre logo a probablement besoin d’être repensé.
Signe n°7 - Votre logo n’est pas mémorable ou ne véhicule plus d’émotion
Quand votre logo n’exprime plus rien pour vos clients… ni pour vous
Un bon logo ne se contente pas d’être joli : il doit raconter ce que vous faites, ce que vous représentez, et ce qui vous distingue. Avec le temps, l’entreprise évolue, gagne en maturité, adopte de nouvelles valeurs. Il arrive donc naturellement que l’identité visuelle ne reflète plus cette dimension émotionnelle.
📍SYMPTÔMES COURANTS :
Lorsque vous rencontrez quelqu’un et que vous devez systématiquement expliquer votre activité parce que votre logo ne parle pas de lui-même, il y a certainement un problème. Il est également possible que vos clients ne se souviennent pas de votre marque après une première interaction.
Cela peut aussi être une problématique interne si vous ou vos collaborateurs n’êtes pas fiers de votre identité lorsque vous la présentez à un partenaire ou lors d’un salon. L’image de marque est aussi importante pour vos clients que pour vos collaborateurs.
✅Auto-évaluation rapide :
Posez-vous ces deux questions :
• Votre logo vous représente-t-il vraiment aujourd’hui ?
• Si vous deviez repartir de zéro, choisiriez-vous exactement le même ?
Si l’hésitation existe, c’est souvent un signe fort qu’une réflexion s’impose.
Questions fréquentes sur la refonte de logo à Vannes
Quand faut-il envisager une refonte d’identité visuelle ?
Une refonte devient pertinente lorsque votre image ne reflète plus votre positionnement, lorsque vos supports manquent d’homogénéité, ou encore lorsque votre marché évolue et impose un univers plus actuel. C’est également conseillé si votre marque souffre d’un manque de reconnaissance ou si votre logo n’est plus adapté aux usages digitaux.
Quelle est la différence entre une simple mise à jour et une refonte complète ?
Une mise à jour consiste à moderniser quelques éléments existants sans transformer la structure du logo ou de la charte. Une refonte complète, elle, revoit les fondamentaux : logo, typographies, couleurs, iconographie et ton global. L’objectif est de repositionner votre marque de manière plus forte et cohérente.
Quels sont les livrables indispensables lors d’une refonte d’identité visuelle ?
Les livrables essentiels comprennent un logo déclinable, une palette colorimétrique cohérente, une sélection typographique adaptée, un univers graphique clair, une charte d’utilisation et les déclinaisons pour supports web et print. Ces éléments garantissent une application homogène sur tous les points de contact.
Combien de temps faut-il pour refondre une identité visuelle ?
Le délai varie selon l’ampleur du projet, mais une refonte complète prend généralement entre 3 et 6 semaines. Ce temps inclut l’audit de l’existant, la phase créative, les allers-retours et la finalisation des livrables adaptés à votre communication quotidienne. Vous pourrez en apprendre plus sur la méthodologie de création de logo et d’identité à Vannes sur notre page dédiée.
Quels bénéfices peut-on attendre d’une nouvelle identité visuelle ?
Une identité moderne et cohérente renforce votre crédibilité, améliore la perception de votre marque, facilite la mémorisation et crée une expérience plus fluide sur vos supports digitaux et print. Elle accompagne également vos objectifs commerciaux en clarifiant votre positionnement.
La refonte impacte-t-elle le référencement ou les performances en ligne ?
Indirectement, oui. Une identité visuelle optimisée améliore l’UX, la lisibilité et la cohérence des contenus, ce qui favorise l’engagement et réduit le taux de rebond. Couplée à une harmonisation des supports web, elle contribue à un environnement digital plus performant.
Si vous souhaitez, je peux l’adapter encore davantage au style de votre article ou à votre marque.
Revoir son logo est une étape importante dans la vie d’une entreprise. Ce n’est ni une rupture, ni une remise en cause : c’est une continuité. Votre identité a accompagné des années de travail, de projets menés, de clients satisfaits. Mais comme votre activité, votre image a besoin d’évoluer pour rester pertinente sur un marché en pleine transformation.
À Vannes et dans le Morbihan, nous rencontrons chaque semaine des dirigeants qui vivent les mêmes constats que vous : un logo qui ne fonctionne plus sur mobile, qui ne reflète plus le positionnement actuel, ou qui n’est plus adapté aux nouveaux usages. La bonne nouvelle, c’est qu’une refonte bien menée respecte l’histoire de votre entreprise tout en la projetant vers l’avenir.
