Vous créez votre logo à Vannes. Devant Canva : 50 nuances de bleu. Vous choisissez le bleu marine « parce que vous aimez le bleu ». Six mois plus tard : vos 4 concurrents sont bleus aussi. Impossible de vous différencier. Pire : vous êtes artisan avec un logo rose bonbon – 30% de devis perdus par manque de crédibilité.
La couleur n’est pas une question de goût mais de stratégie. Elle impacte : perception immédiate, mémorisation, crédibilité. Les études sont claires : 85% de la décision d’achat est influencée par la couleur.
Chez BTG Communication à Muzillac, nous ne choisissons jamais les couleurs au hasard. Méthode rigoureuse basée sur votre identité visuelle, secteur, positionnement et cible. Voici comment choisir la palette parfaite pour VOTRE entreprise.
Pourquoi la couleur est votre premier message (avant le texte)
Principe 1 : Le cerveau traite la couleur en 0,3 seconde
Avant de lire votre nom, le client voit la couleur. Perception instantanée et inconsciente. 85% de la décision d’achat influencée par la couleur. Exemple : camion plombier rouge = urgence, bleu = confiance. Vous n’avez qu’UNE chance de faire bonne impression. La couleur EST cette première impression.
Principe 2 : La couleur évoque des émotions universelles
Associations couleur-émotion = culturelles ET biologiques. Bleu = confiance (66% des logos Fortune 500). Rouge = urgence, action. Vert = nature, santé. Ces associations fonctionnent avant votre discours. Votre couleur communique votre positionnement instantanément.
Principe 3 : La couleur influence le prix accepté
Logo noir/or = perception luxe, prix +30% acceptés. Jaune/rouge = perception économique, pression prix bas. Bleu nuit/argent = justifie tarif premium. Même service, la couleur change la perception de valeur de 30%.
Ces palettes doivent être rigoureusement documentées dans votre charte graphique professionnelle avec tous les codes techniques précis nécessaires (RVB, CMJN, HEX).
Les 8 couleurs principales et leurs significations business
Bleu – confiance et professionnalisme
Signification : Inspire confiance, sérieux et fiabilité. Effet apaisant, rarement rejeté.
Secteurs : Finance, assurance, tech, santé, conseil, B2B. Morbihan : services maritimes.
À éviter : Marché déjà saturé de bleu.
Erreurs : Trop de nuances, bleu électrique daté, manque de contraste.
Exemple local : Cabinet comptable à Vannes, bleu marine + gris.
Vert – nature et croissance
Signification : Vie, renouveau, écologie, santé naturelle. Image apaisante.
Secteurs : Agriculture, bio, bien-être, santé. Morbihan : producteurs locaux.
À éviter : Finance traditionnelle, industrie lourde.
Erreurs : Vert fluo, trop de nuances, vert seul.
Exemple local : Paysagiste à Questembert, vert forêt + terre.
Rouge – énergie et action
Signification : Urgence, passion, visibilité maximale. Puissant mais sensible.
Secteurs : Restauration, sport, événementiel, dépannage.
À éviter : Banque, secteurs zen.
Erreurs : Rouge pur agressif, associations chaudes illisibles.
Exemple local : Food truck à Sarzeau, rouge + blanc.
Jaune / Or – chaleur et optimisme
Signification : Soleil, joie, créativité. Or évoque prestige et luxe.
Secteurs : Artisanat, loisirs, proximité. Or pour le premium.
À éviter : B2B corporate strict.
Erreurs : Jaune seul illisible, jaune fluo, or bas de gamme.
Exemple local : Atelier poterie à Arradon, jaune moutarde.
Noir – élégance et autorité
Signification : Luxe, intemporalité, sophistication.
Secteurs : Architecture, conseil, design, photo.
À éviter : Services grand public chaleureux.
Erreurs : Noir seul, manque de contraste.
Exemple local : Architecte à Vannes, noir + or.
Orange – convivialité et innovation
Signification : Chaleur, créativité, modernité. Très différenciant.
Secteurs : Communication, formation, startups.
À éviter : Secteurs conservateurs.
Erreurs : Orange fluo, associations trop chaudes.
Exemple local : Agence digitale à Vannes, orange + gris.
Violet / Mauve – originalité et créativité
Signification : Imagination, mystère, différenciation forte.
Secteurs : Bien-être, cosmétique, créativité.
À éviter : B2B traditionnel.
Erreurs : Violet flashy, pastel sans contraste.
Exemple local : Institut bien-être à Sarzeau, mauve + blanc.
Gris – neutralité et modernité
Signification : Équilibre, sérieux, élégance moderne.
Secteurs : Industrie, tech, conseil B2B.
À éviter : Utilisation seule sans couleur accent.
Erreurs : Trop de nuances, rendu terne.
Exemple local : Bureau d’études à Vannes, gris + orange.
La méthode en 5 étapes pour choisir VOS couleurs
➡️ Étape 1 : Analysez votre secteur Listez vos 5 concurrents directs. Quelles sont leurs couleurs dominantes ? Si 4 sur 5 utilisent le bleu : vous pouvez soit utiliser le bleu pour être en conformité avec les codes du secteur soit une couleur différente pour vous différencier. Finance/santé : bleu quasi obligatoire. Autres : plus de liberté.
➡️ Étape 2 : Définissez l’émotion prioritaire UNE émotion principale : confiance ? énergie ? créativité ? Exemple : Vous êtes un plombier spécialisé dans les urgences = rouge. Vous êtes un plombier qui réalise des installations traditionnelles = bleu. Pour un même métier on a deux positionnements différents donc deux utilisations de couleurs différentes.
➡️ Étape 3 : Pensez support principal Logo est vu comment principalement ? Votre véhicule (contraste fort, visible 50m) ? Sur Instagram (couleurs qui popent) ? Sur votre carte de visite (élégance) ? Site web (web-safe) ? Le support privilégié de point d’entré de vos prospects influence les choix.
➡️ Étape 4 : Testez les combinaisons on utilise au minimum 2 couleurs ( 1 principale + 1 secondaire/neutre). Faites des tests : chaude + froide (rouge + bleu), vive + neutre (orange + gris). Évitez les combinaisons : 2 chaudes, 3+ couleurs. La règle de base est d’utiliser 1 dominante + 1-2 supports.
➡️ Étape 5 : Validez la lisibilité Testez vos couleurs dans différentes situation : fond blanc, fond noir, fond coloré. Imprimez N&B (est ce que le logo fonctionne ?). Réduisez 3×3cm (reste-t-il lisible ?). S’il est illisible dans une situation, reconsidérez vos choix. Pensez déclinaisons : version claire, version foncée.
Les 7 erreurs fatales dans le choix des couleurs
❌ Erreur 1 : Choisir selon goût personnel « J’aime le violet » ≠ bon logo. Vous n’êtes pas votre client. Si vous êtes un artisan est que votre clientèle type est un homme de plus de 50 ans et que vous souhaitez utiliser un univers très pop, c’est certainement une mauvaise idée. Il faut séparer vos préférences et votre stratégie.
❌ Erreur 2 : Suivre les tendances Utiliser dans réfléchir le Pantone de l’année est un piège. Votre logo doit pouvoir tenir 10 ans sans que vous ayez a y apporter une modification majeure. Les couleurs très tendances ont vite tendances a sembler datée. Privilégiez classiques indémodables.
❌ Erreur 3 : Trop de couleurs Si vous utilisez trop de couleurs dabs votre logo d’entreprises, plus de 3 couleurs, il y a des chances pour qu’il ai un côté sapin de Noël. Le cerveau n’en retient qu’une et au maximum 3. Vous pouvez donc créer votre logo avec 1 couleur principale et 2 accents. L’idéal dans la majorité des cas est de n’en utiliser que 2.
❌Erreur 4 : Ignorer le contexte d’utilisation Vérifier le contraste entre vos couleurs d’identité visuelle et son utilisation. Imaginons un logo bleu ciel sur du blanc, il perdra tout son impact. En concret, un logo jaune imprimé sur un camion blanc sera illisible. Testez tous supports AVANT validation.
❌ Erreur 5 : Copier le concurrent leader faire pareil que le leader vous emmènera vers le bas. La différenciation est plus importante que l’imitation. Même si vous êtes dans un secteur stricte tel que les banques ou le secteur de la santé, vous devez utiliser un code couleur différenciant. Attention il doit quand même répondre aux attentes.
❌ Erreur 6 : Négliger signification locale Certaine localité tel que le Morbihan ont des codes couleurs tel que le bleu et blanc ou noir et blanc. Alors que l’utilisation du Rouge/vert aura un aspect très Noël.
❌ Erreur 7 : Pas de test N&B Logo doit fonctionner sans couleur ( photocopie, gravure, impression maison). Si votre déclinaison de logo en N&B est illisible et que la structure dépend trop de la couleur alors c’est un problème à corriger.
Palette primaire vs secondaire : construire votre système
Couleur primaire : LA couleur de votre marque. 70% usages. Sur logo, tous supports, enseigne. Porte votre émotion principale. Choix le plus important.
Couleur secondaire : Complète la primaire, contraste/nuance. 20% usages. Souvent neutre (gris, blanc, noir) ou complémentaire (bleu + orange). Permet variations sans perdre identité.
Couleur accent : Optionnelle. Boutons, CTA, détails. 10% usages max.
Exemples palettes efficaces :
- B2B pro : Bleu marine + gris + orange accent
- Artisan proximité : Vert forêt + beige/terre
- Restauration : Rouge brique + crème + noir
- Créatif : Orange + gris anthracite + blanc
- Luxe : Noir + or
Ces palettes documentées dans votre charte graphique avec codes précis.
RVB, CMJN, HEX : comprendre les codes couleurs
RVB (Rouge-Vert-Bleu) couleurs écrans : Couleurs d’écrans ordinateurs, smartphones. Les couleurs RVB sont très vives et offrent une large gamme de couleur. Attention, quand on convertit ces couleurs en impression, on perd en pep’s. L’utilisation de ces couleurs est strictement réservée aux écrans. Exemple : RVB(0, 123, 255) = bleu web. Pour : sites, réseaux sociaux, présentations. Les couleurs sont plus lumineuses qu’en impression.
CMJN (Cyan-Magenta-Jaune-Noir) couleurs d’impression : La gamme de couleurs est plus restreinte restreinte qu’en RVB. Certaines couleurs très flashy ne sont pas possible à obtenir car il s’agit de mélange de ces 4 couleurs. Ex : CMJN(100, 50, 0, 20) = bleu print. Destiné à l’impression : cartes, flyers, enseignes, tout print. Couleurs moins vives que RVB.
HEX (Hexadécimal) couleurs web : Il s’agit des couleurs RVB mais avec une autre notation avec 6 caractères. Ce sont les couleurs web RVB. Ex : #007BFF = bleu. Utilisé pour : CSS sites, design web.
Pourquoi c’est crucial : Bleu écran ≠ bleu imprimé si mal géré. Graphiste pro convertit. Fichier RGB imprimé = couleurs ternes. Dans charte : les 3 codes pour CHAQUE couleur.
Checklist : vos couleurs sont-elles bien choisies ?
Cochez honnêtement chaque critère. Le diagnostic s’actualise automatiquement.
| Critère | Oui | Non |
|---|---|---|
| La couleur primaire correspond à l’émotion voulue | ||
| Analyse des couleurs de 5 concurrents réalisée | ||
| Logo parfaitement lisible en noir et blanc | ||
| Couleurs adaptées au support principal | ||
| Maximum 3 couleurs utilisées | ||
| Contraste suffisant entre couleurs | ||
| Codes RVB et CMJN clairement définis | ||
| Couleurs intemporelles, pas liées à une mode | ||
| Choix stratégique et non purement personnel | ||
| Palette cohérente avec le positionnement prix |
0 à 4 OUI
Palette à reconsidérer. Risque de message confus ou inefficace.
5 à 7 OUI
Base correcte mais des ajustements sont nécessaires.
8 à 10 OUI
Palette optimale, stratégique et cohérente.
FAQ : vos questions sur les couleurs de logo
Peut-on changer couleurs logo existant ?
Oui, mais attention à votre historique. Si votre logo est connu depuis 10 ans, un changement radical peut entrainer une perte de repères pour vos clients clients. Une solution peut être une évolution progressive ou refonte assumée avec communication et stratégie de changement d’identité visuelle.
Combien de couleurs minimum/maximum pour mon identité visuelle ?
Minimum : 1 couleur + noir/blanc. L’idéal étant 2 couleurs et maximum : 3. Au-delà votre logo risque d’être illisible et non mémorisable. Exception : logos géométriques simples.
Le bleu est-il la meilleure couleur ?
Non, la plus sûre (rarement rejetée). Mais la plus banale (33% logos). Bon si confiance cruciale (finance, santé). Mauvais si besoin différenciation (marché saturé bleu).
Peut on utiliser plusieurs nuances même couleur ?
Oui mais 2 nuances max (ex : bleu marine + bleu clair). 3+ = confusion. Privilégiez : 1 nuance + noir/blanc/gris pour variations.
L'impact couleurs est il partout pareil en France ?
Oui, en france et souvent en occident, les codes sont homogènes. Il existe des codes régionaux ou locaux, nuance Bretagne : bleu/blanc codes régionaux positifs. A l’interntatuibak certains codes changent complétement. Le rouge signifie la chance en Asie et le danger Occident. Le vert est sacré en Islam mais représente la nature en Occident
Les couleurs ont un rôle primordial dans la construction de votre identité visuelle dans le Morbihan
Choisir couleurs logo est un choix stratégique, pas uniquement de goûts. Les bonnes couleurs doivent transmettent l’émotion voulue, vous différencier ou vous conformer selon positionnement. Vos couleurs doivent fonctionner sur l’ensemble de vos supports et rester pertinentes 10 ans.
La méthode BTG : Nous analysons votre secteur d’activité, votre positionnement, vos cibles, vos supports. Nous faisons ensuite des tests pour que vous ayez une palette stratégique documentée (RVB/CMJN/HEX) dans votre charte graphique.
Les couleurs représentent un part importante de ce qui constitue votre identité visuelle. Chez BTG Communication Muzillac, nous accompagnons les TPE/PME de Vannes et du Morbihan. Ce n’est pas parce que vous aimez une couleur qu’elle est pertinente pour votre secteur d’activité.
Prochaines étapes :
