Le storytelling local consiste à raconter l’histoire d’une entreprise en l’ancrant dans son territoire, ses traditions et son patrimoine. Contrairement à un discours commercial factuel qui énumère caractéristiques et avantages, le storytelling mise sur la narration pour toucher les émotions du public. En racontant son origine, son savoir-faire artisanal ou son lien avec la région, l’entreprise crée un message authentique et mémorable
Des particularités régionales
Nous sommes surement trop chauvins pour certain mais il est vrai qu’en Bretagne, et entre autre dans le Morbihan, cette approche est particulièrement puissante car la région possède une forte identité culturelle et un attachement profond au terroir.
Raconter son histoire en évoquant Muzillac, Vannes, Questembert ou les lieux emblématiques du Golfe du Morbihan, c’est donner du sens à votre message en établissant immédiatement une proximité avec les habitants et visiteurs. Par ce biais, vous humanisez votre entreprise et vous vous distinguez du message publicitaire standard car vous êtes inscrits dans la localité. Vous ressemblez à vos cibles. De cette manière, vous créez un un lien de confiance fondé sur l’authenticité, car justement, vous êtes authentique.
Vous pouvez notamment faire des partenariats avec des micro-inlfuenceurs dans le Morbihan !
Pourquoi les clients du Morbihan sont sensibles au storytelling local
Attachement au territoire. Les Bretons, dont les Morbihannais, ont une appartenance très forte à leur région.
Acheter ou consommer local n’est pas qu’une question de praticité : c’est un geste citoyen et identitaire (cf : tourisme BRETAGNE) D’après une étude récente, la Bretagne apparaît comme un bassin « très identitaire » en matière de consommation locale.
Un client morbihannais sera sensible à une boulangerie de Muzillac mettant en avant ses recettes familiales bretonnes ou à un hotel vannetais qui raconte son histoire ancrée dans le territoire. Ce lien au terroir traduit la fierté locale : on veut soutenir les artisans de Berric ou de Questembert et valoriser le patrimoine économique du pays de Vannes.Valeurs d’authenticité et de proximité. Le tissu économique du Morbihan se compose de TPE/PME et d’artisans de proximité. Les consommateurs locaux privilégient les entreprises qui partagent leurs valeurs et qui parlent un langage familier.
Quant aux touristes, il est intéressant de savoir que 38 % des visiteurs de Bretagne déclarent vouloir découvrir les savoir-faire et la culture locaux lors de leur séjour. Les touristes qui s’arrêtent à Questembert ou La Roche Bernard ne veulent pas seulement un produit ou un service standard : ils cherchent une expérience authentique et immersive. En proposant un récit enraciné (le fondateur passionné, une recette ancestrale, un respect de l’environnement marin…), l’entreprise humanise son image et répond à cette demande d’authenticité. En Bretagne, l’immersion dans le patrimoine local est désormais considérée comme la clé d’une expérience réussie.Soutien des collectivités et fierté régionale. Les élus locaux et offices de tourisme du Morbihan encouragent activement la valorisation du patrimoine et des entreprises locales. En mettant en avant leur histoire dans la communication, les commerçants s’alignent sur les stratégies régionales de promotion (label Produit en Bretagne, événements locaux, etc.). Cette cohérence régionale favorise la confiance des clients : ils savent que derrière le récit se trouve souvent un soutien institutionnel ou communautaire. tandis que les habitants se reconnaissent dans le récit de leur propre territoire. En somme, le storytelling local fait écho aux valeurs de civisme, d’identité et de partage chères aux Morbihannais, séduisant aussi bien les familles du coin que les touristes en quête de vrai.
Mettez en avant votre appartenance au territoire
En racontant votre histoire locale, vous créez un lien profond avec le public morbihannais. Ce type de communication « humanise » l’entreprise et engage une relation de confiance durable avec les clients. Cela peut passer par la participations à des salons professionnels de Vannes et du Morbihan.
Les habitants comme les touristes se reconnaissent dans ces récits faits de lieux et de valeurs communes : ils préfèrent soutenir une PME qui parle leur langue et partage leur fierté régionale. En définitive, le storytelling local est un puissant vecteur de fidélisation. Il permet à votre entreprise de se démarquer par son authenticité, d’attirer des clients qui s’identifient à vos valeurs, et de tisser un véritable réseau humain autour de votre activité. Adopter ces récits enracinés dans le Morbihan, c’est choisir de construire une marque forte, riche de sens et d’émotions, capable de captiver durablement son audience.
Crédits photo : © A.Lamoureux – Golfe du Morbihan Vannes tourisme
