Vos futurs clients tapent des recherches dans Google chaque jour. Mais quelles recherches exactement ?
Un plombier de Vannes ne cible pas les mêmes expressions qu’un plombier parisien. La différence : les mots-clés locaux. Ces requêtes géolocalisées représentent 46% des recherches Google et génèrent un trafic ultra-qualifié de personnes prêtes à acheter près de chez elles.
Ce guide vous explique comment identifier, analyser et exploiter les mots-clés locaux pour votre entreprise du Morbihan. Vous découvrirez une méthode pas à pas, des outils gratuits et des exemples concrets adaptés à votre réalité de TPE/PME.
Cet article fait partie de notre guide complet sur le SEO local dans le Morbihan. La recherche de mots-clés constitue la base d’une stratégie de référencement local efficace.
Sommaire
Qu'est-ce qu'un mot-clé local ?
Un mot-clé local est une expression de recherche qui inclut une intention géographique. L’internaute cherche un produit, un service ou une information dans une zone précise.
Deux formes principales existent :
Mot-clé explicitement local : la ville ou région apparaît dans la requête.
- « coiffeur Vannes »
- « restaurant fruits de mer Golfe du Morbihan »
- « menuisier Questembert »
Mot-clé implicitement local : Google détecte l’intention locale grâce au contexte.
- « plombier urgence » (Google géolocalise l’utilisateur)
- « boulangerie ouverte dimanche » (résultats locaux automatiques)
- « garage auto » (affiche les garages à proximité)
La différence avec un mot-clé classique ? Le mot-clé local génère du trafic de personnes situées dans votre zone de chalandise. Ces visiteurs peuvent devenir des clients réels, contrairement à un internaute de Marseille qui tomberait sur votre site par hasard.
Pour une entreprise du Morbihan, cibler « création site internet » (150 000 recherches/mois, concurrence nationale) n’a aucun sens. Cibler « création site internet Vannes » (70 recherches/mois, concurrence locale) attire les bonnes personnes.
Les 3 types de mots-clés locaux à connaître
Type 1 :
service + ville
La structure la plus directe. L’internaute exprime un besoin clair, localisé et souvent urgent.
- électricien Vannes
- avocat divorce Lorient
- ostéopathe Sarzeau
- pizzeria Questembert
Type 2 :
requêtes « près de moi »
Ces recherches sont automatiquement géolocalisées par Google. Elles reposent sur la proximité réelle.
- restaurant près de moi
- pharmacie ouverte à proximité
- garage auto proche
Type 3 :
longue traîne géolocalisée
Expressions longues, très précises, avec moins de concurrence mais une qualification élevée.
- rénovation salle de bain petit budget Morbihan
- traiteur mariage 50 personnes Golfe du Morbihan
- cours de guitare débutant adulte Vannes
- pose fenêtre PVC maison ancienne Questembert
Ces mots-clés génèrent peu de volume individuellement (10-30 recherches/mois). Mais cumulés, ils représentent souvent plus de trafic que les mots-clés génériques. Et surtout : un trafic qui convertit.
Méthode en 5 étapes pour trouver vos mots-clés locaux
Lister vos services et vos zones d’intervention
Commencez par un tableau simple à deux colonnes.
Colonne 1 : vos services
- Cuisine sur mesure
- Escalier bois
- Terrasse bois
- Fenêtres bois
- Portail bois
- Agencement intérieur
Colonne 2 : vos zones
- Muzillac
- Vannes
- Questembert
- La Roche-Bernard
- Sarzeau
- Damgan
- Theix-Noyalo
- Ambon
Explorer les suggestions Google
Google révèle gratuitement ce que cherchent vos clients.
- Autocomplétion : suggestions affichées pendant la saisie
- Autres questions posées : excellentes pour FAQ et contenus
- Recherches associées : en bas de page, souvent sous-exploitées
Analyser la concurrence locale
Identifiez 3 à 5 concurrents bien positionnés.
- Analysez leurs pages et mots-clés visibles
- Étudiez leurs catégories Google Business Profile
- Exploitez les mots utilisés dans les avis clients
Valider avec les volumes de recherche
Un mot-clé sans recherche n’apporte aucun trafic.
- Volume mensuel
- Tendance (hausse, stable, baisse)
- Niveau de concurrence
Prioriser et organiser vos mots-clés
Classez-les pour structurer votre site.
- Priorité haute : services principaux + villes majeures
- Priorité moyenne : services secondaires ou zones secondaires
- Priorité basse : longue traîne très spécifique
Un accompagnement régulier avec un abonnement SEO adapté aux TPE/PME vous permettra d’avoir des résultats de qualité pour obtenir des mots clés performants.
Les outils gratuits pour votre recherche
➡️ Google Keyword Planner
L’outil officiel de Google, accessible via un compte Google Ads (gratuit, pas besoin de payer de pub).
Points forts : données directes de Google, volumes de recherche, niveau de concurrence.
Limite : fourchettes larges (10-100, 100-1000) sauf si vous avez des campagnes actives.
Usage : validation des volumes, découverte de variantes.
➡️ Ubersuggest
Outil freemium de Neil Patel. Version gratuite limitée à 3 recherches/jour.
Points forts : interface simple, suggestions de mots-clés, analyse de la concurrence.
Usage : exploration initiale, idées de longue traîne.
➡️ Google Search Console
Indispensable. Montre les requêtes sur lesquelles votre site apparaît déjà.
Points forts : données réelles de votre site, positions, clics, impressions.
Usage : identifier les mots-clés où vous êtes proche du top 10 pour les optimiser en priorité.
➡️ AnswerThePublic
Génère des questions que les internautes posent autour d’un mot-clé.
Points forts : parfait pour trouver des idées d’articles et de FAQ.
Usage : création de contenu, section « Questions fréquentes ».
➡️ Google Trends
Compare la popularité de plusieurs termes dans le temps et par région.
Points forts : filtrage par région (Bretagne), tendances saisonnières.
Usage : arbitrer entre deux formulations, anticiper la saisonnalité.
Exemples de mots-clés par secteur dans le Morbihan
Artisans du bâtiment
| Service | Mots-clés prioritaires | Longue traîne |
|---|---|---|
| Plomberie | plombier Vannes, plombier urgence Morbihan | fuite d'eau weekend Vannes, débouchage canalisation Sarzeau |
| Électricité | électricien Vannes, dépannage électrique Morbihan | mise aux normes tableau électrique Questembert |
| Maçonnerie | maçon Vannes, construction maison Morbihan | extension maison pierre Golfe du Morbihan |
| Peinture | peintre Vannes, peintre bâtiment Morbihan | ravalement façade maison ancienne Sarzeau |
Commerces et restauration
| Activité | Mots-clés prioritaires | Longue traîne |
|---|---|---|
| Restaurant | restaurant Vannes, restaurant fruits de mer Morbihan | restaurant terrasse vue mer Golfe du Morbihan |
| Boulangerie | boulangerie Vannes, boulangerie artisanale Morbihan | pain bio levain Questembert |
| Fleuriste | fleuriste Vannes, livraison fleurs Morbihan | bouquet mariage champêtre Morbihan |
Services aux entreprises
| Service | Mots-clés prioritaires | Longue traîne |
|---|---|---|
| Comptabilité | expert comptable Vannes, cabinet comptable Morbihan | comptable TPE création entreprise Vannes |
| Communication | agence communication Vannes, création logo Morbihan | refonte identité visuelle PME Morbihan |
| Web | création site internet Vannes, agence web Morbihan | site vitrine WordPress artisan Morbihan |
Où intégrer vos mots-clés locaux
Trouver les mots-clés ne suffit pas. Encore faut-il les placer correctement.
Sur votre site web
Title tag : votre mot-clé principal + ville dans les 60 premiers caractères. Exemple : « Plombier Vannes | Dépannage 7j/7 | Entreprise Dupont »
Meta description : mot-clé + bénéfice + zone en 160 caractères.
H1 : un seul par page, contenant le mot-clé principal.
Contenu : intégration naturelle, sans répétition excessive. Visez 1-1.5% de densité.
URL : courte et descriptive. /plombier-vannes/ plutôt que /page-1234/
Sur Google Business Profile
Catégorie principale : choisissez la plus précise correspondant à votre mot-clé business principal.
Description : 750 caractères pour intégrer naturellement vos services et zones.
Services : listez vos prestations avec les termes que vos clients utilisent.
Posts : publiez régulièrement en mentionnant vos services et zones.
Votre fiche Google représente 50% de votre SEO local.
Dans votre stratégie de contenu
Pages services : une page par service principal ciblant « service + ville principale ».
Pages locales : une page par zone importante ciblant « service + ville secondaire ».
Articles de blog : ciblez la longue traîne et les questions fréquentes.
FAQ : intégrez les questions « People Also Ask » avec vos mots-clés dans les réponses.
Erreurs à éviter
❌ Erreur 1 : cibler trop large
« Plombier Bretagne » ou « restaurant France » ne vous apportera rien. Concentrez-vous sur votre zone de chalandise réelle : 30-40 km autour de votre implantation.
❌ Erreur 2 : bourrer les mots-clés (keyword stuffing)
« Plombier Vannes, votre plombier à Vannes pour tous travaux de plomberie Vannes » est illisible et pénalisé par Google. Écrivez pour les humains d’abord.
❌ Erreur 3 : ignorer la longue traîne
Les mots-clés génériques sont tentants mais très concurrentiels. La longue traîne convertit mieux et s’accumule.
❌ Erreur 4 : ne jamais actualiser
Les comportements de recherche évoluent. Refaites une analyse de mots-clés tous les 6-12 mois. Google Search Console vous montre les nouvelles opportunités.
❌ Erreur 5 : oublier l’intention de recherche
« Prix plombier Vannes » et « plombier urgence Vannes » n’ont pas la même intention. Le premier compare, le second veut agir immédiatement. Adaptez votre contenu à l’intention.
Intégrer vos mots-clés dans une stratégie SEO locale complète
Les mots-clés locaux constituent la fondation de votre référencement. Mais ils ne suffisent pas seuls. Pour des résultats durables, intégrez-les dans une stratégie complète :
- Fiche Google Business Profile optimisée avec vos mots-clés
- Avis clients mentionnant naturellement vos services
- Optimisation technique de votre site (vitesse, mobile)
- Backlinks locaux avec des ancres incluant vos mots-clés
- Maillage interne distribuant l’autorité vers vos pages stratégiques
Vous ne savez pas par où commencer ? Demandez votre audit SEO gratuit. Nous analysons votre situation et identifions vos mots-clés prioritaires.
Questions fréquentes sur les mots-clés locaux
Combien de mots-clés locaux dois-je cibler ?
Pour une TPE, concentrez-vous sur 5-10 mots-clés prioritaires (vos services principaux + villes principales). Puis 20-30 mots-clés secondaires et de longue traîne pour vos contenus. Mieux vaut bien se positionner sur 10 mots-clés que moyennement sur 100.
Faut-il créer une page par ville ?
Si vous intervenez dans plusieurs communes importantes, oui. Mais chaque page doit avoir un contenu unique et utile, pas juste le même texte avec le nom de ville changé. Google détecte et pénalise les contenus dupliqués.
Mes concurrents se positionnent sur des mots-clés que je n'avais pas identifiés, que faire ?
Analysez leur stratégie avec les outils gratuits. Si ces mots-clés correspondent à vos services, créez du contenu pour les cibler. Le SEO est un marathon : vous pouvez rattraper votre retard progressivement.
Les mots-clés locaux fonctionnent-ils pour les services en ligne ?
Si vous servez une clientèle locale même en ligne (comptable pour entreprises du Morbihan, coach sportif avec sessions à domicile…), oui. Si votre activité est 100% nationale/internationale, le SEO local n’est pas votre priorité.
À quelle fréquence dois-je revoir ma liste de mots-clés ?
Tous les 6 mois minimum. Les comportements de recherche évoluent, de nouveaux concurrents apparaissent, vos services changent. Google Search Console vous alerte sur les nouvelles opportunités à saisir.
Passez à l’action
Vous avez maintenant la méthode pour identifier les mots-clés locaux qui attireront vos clients du Morbihan. La prochaine étape : les intégrer dans votre site et votre fiche Google.
Besoin d’un coup de main ? Chez BTG Communication Muzillac, nous accompagnons les TPE/PME du Morbihan dans leur stratégie SEO locale. De l’audit initial à l’optimisation continue, nous vous aidons à apparaître devant vos concurrents sur Google.
👉 Demandez votre audit SEO gratuit, nous identifions vos mots-clés prioritaires et vos opportunités de positionnement.
