Logo gratuit sur Canva ou 1 500€ chez une agence à Vannes ?
Pour un créateur d’entreprise dans le Morbihan, le choix semble évident au premier regard. Pourtant, le « gratuit » a souvent un coût caché que personne ne calcule au départ. Chez BTG Communication à Muzillac, nous voyons régulièrement des entrepreneurs qui refont leur logo DIY après 6 à 18 mois d’utilisation.
Le problème ?
Ils paient finalement deux fois au lieu d’investir correctement dès le départ. Dans cet article, nous allons calculer ensemble le vrai coût d’un logo fait maison versus un logo professionnel, sans langue de bois. L’objectif n’est pas de dénigrer les solutions DIY, mais de vous aider à faire le bon choix selon votre situation.
Parce qu’avant de choisir entre Canva et une agence, il faut comprendre ce qu’est réellement une identité visuelle stratégique.
Sommaire
Tableau comparatif objectif : DIY vs Agence
Commençons par les faits. Voici une comparaison honnête des deux approches sur 6 critères essentiels :
Comparer : solution DIY vs agence professionnelle
| Critère | Solution DIY (Canva/IA) | Agence professionnelle (BTG) |
|---|---|---|
| Prix affiché | 0-50€ | 1 200-2 500€ |
| Temps investi | 10-20h de votre temps | 2h (briefs + validations) |
| Exclusivité | ❌ Template non exclusif | ✅ Création 100% originale |
| Fichiers techniques | PNG/JPEG basse résolution | Vectoriels pro (.AI, .EPS, .SVG) |
| Charte graphique | ❌ Absente | ✅ Complète (15-20 pages) |
| Risque juridique | ⚠️ Élevé (droits non vérifiés) | ✅ Nul (cession de droits totale) |
| Stratégie de marque | ❌ Esthétique seule | ✅ Positionnement inclus |
Ce que ce tableau révèle : Les solutions DIY comme Canva ont une vraie valeur pour certains usages (nous le détaillerons). Elles permettent de prototyper rapidement, de tester des idées visuelles, de créer des visuels ponctuels. Mais pour un logo d’entreprise destiné à durer 5 à 10 ans et à représenter votre professionnalisme, les limites apparaissent vite. Le principal problème n’est pas la qualité esthétique (on peut faire de jolies choses sur Canva), mais l’absence de stratégie, les fichiers techniques inadaptés et le risque juridique sur la propriété intellectuelle et vous emmène inévitablement vers une refonte de logo précipitée et souvent non prévue.
Le vrai coût du DIY : calcul sur 2 ans
Faisons maintenant un calcul que peu d’entrepreneurs font avant de se lancer dans la création DIY de leur logo.
❌Coût 1 : Votre temps = votre argent
Vous pensez passer 2-3 heures sur Canva ? La réalité constatée : 10 à 20 heures réelles pour un résultat satisfaisant. Pourquoi ? Apprentissage de l’outil, recherche de templates, essais multiples, ajustements, exports dans différents formats, tests sur vos supports. Si votre temps a une valeur de 50€/heure (temps que vous pourriez consacrer à votre cœur de métier ou à la prospection), le coût réel est de 500€ à 1 000€. Ce temps n’est pas investi dans le développement de votre activité, dans la recherche de clients, dans l’amélioration de votre offre. C’est du temps détourné de ce qui génère vraiment votre chiffre d’affaires.
❌ Coût 2 : La refonte inévitable
Statistique BTG sur 2024 : 60% des clients qui nous contactent viennent refaire un logo initialement créé en DIY. Délai moyen avant cette refonte : 14 mois. Raisons invoquées : logo qui ne passe pas bien sur mobile, fichiers refusés par l’imprimeur, manque de crédibilité face aux clients, impossibilité de déposer la marque. Coût de cette refonte professionnelle : 1 200€ minimum. Total dépensé sur 18 mois : temps initial (750€ équivalent) + refonte (1 200€) = 1 950€. À comparer aux 1 200€ investis directement dans un logo professionnel.
❌ Coût 3 : Les opportunités commerciales perdues
Un logo amateur impacte votre crédibilité, donc vos ventes. Difficile à quantifier précisément, mais faisons une estimation basse : 2 clients potentiels par an qui ne vous font pas confiance à cause d’une image qui ne rassure pas. Si votre panier moyen est de 500€, c’est 1 000€ de chiffre d’affaires perdu annuellement. Sur 2 ans : 2 000€. C’est une estimation conservatrice. Dans les secteurs B2B ou premium, l’impact est encore plus fort.
🔍 Calcul final sur 2 ans
Coût total DIY : 750€ (temps) + 1 200€ (refonte nécessaire) + 2 000€ (opportunités perdues) = 3 950€
Coût agence professionnelle dès le départ : 1 200€
Économie réelle en investissant correctement : 2 750€
Sans compter le stress, la frustration et l’énergie dépensée à gérer les problèmes techniques récurrents (fichiers qui ne s’ouvrent pas, imprimeurs qui refusent vos fichiers, incohérence entre vos supports).
Quand le DIY est une bonne option
Phase de test ou prototype
Vous testez une idée de business avant de vous lancer officiellement. Vous voulez valider votre concept auprès de quelques clients test. Vous n’avez pas encore de budget et devez avancer par étapes. Dans ce cas, un logo Canva temporaire est une solution pragmatique. Vous investirez dans un logo professionnel une fois le modèle validé et les premiers revenus générés.
Usage interne uniquement
Vous créez un logo pour un projet interne d’entreprise, un événement ponctuel, une opération temporaire. Ce logo ne sera jamais utilisé en communication externe professionnelle. Il sert juste à identifier un projet en interne. Le DIY suffit amplement, aucune raison d’investir dans une création professionnelle pour cet usage.
Activité secondaire non commerciale
Vous gérez une association, un club sportif amateur, un projet personnel sans enjeu commercial direct. Vous n’avez pas de budget communication et ce n’est pas votre priorité. Un logo Canva répondra à vos besoins basiques sans problème. L’enjeu de crédibilité et de différenciation commerciale n’existe pas dans ce contexte.
Compétences graphiques avérées
Vous êtes vous-même designer, graphiste ou avez une vraie formation en communication visuelle. Vous maîtrisez les outils professionnels (Adobe Illustrator, les principes de composition, la théorie des couleurs). Dans ce cas, vous pouvez créer votre propre logo avec la rigueur nécessaire. Attention toutefois au manque de recul sur votre propre projet.
En récapitulatif : Dans ces 4 cas précis, le DIY est une solution pragmatique et cohérente. Pour tout autre usage professionnel pérenne avec ambition de développement, l’investissement dans une création professionnelle devient rapidement rentable.
Quand l'agence devient indispensable
À l’inverse, 5 situations rendent le recours à une agence professionnelle quasi obligatoire si vous voulez éviter de perdre temps et argent. Avant de vous lancer dans votre logo, avez vous déjà choisi le nom de ton entreprise ? C’est la première décision à prendre.
Lancement officiel d’entreprise immatriculée
Vous créez officiellement votre entreprise, vous vous immatriculez, vous démarchez vos premiers vrais clients. Votre logo sera votre première impression pendant les 5 à 10 prochaines années minimum. C’est le moment d’investir correctement : le coût se répartit sur une décennie. Un logo professionnel à 1 200€ représente 10€ par mois sur 10 ans. Le retour sur investissement est immédiat en termes de crédibilité et d’opportunités commerciales.
Positionnement premium ou clientèle B2B exigeante
Vous ciblez des grands comptes, des collectivités, des clients corporate, ou vous vous positionnez sur le haut de gamme. Votre logo est un signal immédiat de votre professionnalisme. Ces clients-là comparent, analysent, scrutent chaque détail. Un logo amateur vous exclut d’office de la compétition. Pas de droit à l’erreur : l’investissement professionnel est un prérequis, pas une option. Dans le B2B, l’image compte autant que l’expertise.
Secteur réglementé ou hautement concurrentiel
Vous évoluez dans la banque, l’assurance, la santé, le juridique, le conseil en entreprise. Ces secteurs où la confiance est le premier critère de choix. Un logo qui ne respire pas le professionnalisme vous ferme instantanément des portes. La concurrence est rude, les clients exigeants, le niveau d’attente élevé. Votre logo doit être à la hauteur des standards de votre profession. Un logo Canva dans ces secteurs est un handicap insurmontable.
Besoin multi-supports : print, digital, signalétique
Vous devez décliner votre logo sur de nombreux supports : site web, cartes de visite, plaquettes, enseignes, véhicules, vêtements, objets publicitaires. Vous aurez besoin de fichiers techniques professionnels dans tous les formats : vectoriels pour l’impression grand format, PNG transparents pour le web, déclinaisons couleur et noir et blanc, versions adaptées aux petits et grands formats. Le DIY ne fournit pas ces fichiers. Vous serez bloqué techniquement à chaque nouveau support, obligé de payer des prestations de vectorisation ou d’adaptation. Il peut également y avoir des problèmes dans le choix de mode colorimétrique.
Ambition de développement à moyen terme
Vous avez un objectif de croissance sur les 3 à 5 prochaines années. Vous voulez recruter, vous développer géographiquement, monter en gamme. Investir dans une identité solide dès le départ vous évite une refonte coûteuse dans 18 mois. Vous construisez sur des fondations pérennes. L’économie est double : vous ne payez qu’une fois, et vous bénéficiez d’une image cohérente pendant toute votre phase de développement.
L’un des avantages méconnus de travailler avec une agence professionnelle, c’est l’accompagnement dans la structuration de votre demande.
Faire un logo DIY, c’est se retrouver seul face à une page blanche sans savoir par où commencer.
Une agence comme BTG Communication vous guide avec un questionnaire structuré en 30 questions qui vous aide à clarifier votre positionnement, votre cible, vos valeurs.
Ce travail de brief est une vraie valeur ajoutée : beaucoup de nos clients nous disent que remplir notre questionnaire de brief créatif professionnel leur a permis de mieux comprendre leur propre entreprise. C’est un exercice d’introspection que vous ne ferez jamais seul devant Canva.
Les pièges cachés des solutions "gratuites"
Au-delà du coût temps et de la refonte potentielle, les solutions DIY comportent 4 pièges techniques et juridiques souvent découverts trop tard.
Piège 1 : Propriété intellectuelle non exclusive
Les templates Canva ou générés par IA ne sont pas exclusifs. Vous n’obtenez qu’une licence d’usage, ce qui signifie que d’autres entreprises peuvent utiliser exactement le même design. Impossible ensuite de déposer votre logo à l’INPI. Vous risquez de découvrir qu’un concurrent utilise une version identique du vôtre, sans recours légal possible.
Piège 2 : Fichiers inutilisables pour l’impression
Canva exporte en PNG/JPEG, des fichiers pixellisés dès que vous créez une enseigne, un panneau ou un roll-up. Les imprimeurs les refusent ou facturent une vectorisation coûteuse. Sans formats vectoriels (.AI, .EPS, .SVG), vous êtes bloqué pour tous vos supports print professionnels.
Piège 3 : Absence d’accompagnement stratégique
Un logo beau n’est pas forcément efficace. Canva crée du visuel, pas une identité fondée sur votre cible, votre positionnement ou vos valeurs. Le résultat est souvent esthétique mais creux, incapable de vous différencier réellement. Une agence intègre cette réflexion stratégique indispensable.
Piège 4 : Temps d’apprentissage sous-estimé
Créer un logo sur Canva demande du temps. Entre la prise en main, les tests, les corrections et les exports, vous y passez 10 à 15 heures. Et malgré cela, le rendu reste souvent amateur. La majorité des utilisateurs sous-estiment la courbe d’apprentissage nécessaire pour obtenir un résultat réellement professionnel.
❤️ L'approche BTG : le meilleur des deux mondes
Chez BTG Communication, nous comprenons l’attrait des solutions DIY : rapidité, contrôle, budget maîtrisé. C’est pourquoi nous avons structuré et établit un processus structuré de création de logo notre méthode pour combiner agilité et expertise professionnelle.
Notre processus collaboratif en 3 phases
➡️ Phase 1 – Brief collaboratif : Nous écoutons vos idées, vos inspirations, même celles issues de Canva. Vous nous montrez ce qui vous plaît, ce que vous avez imaginé. Nous intégrons votre vision dans le brief créatif. Vous gardez le contrôle de l’orientation générale.
➡️ Phase 2 – Propositions professionnelles : Nous créons 3 pistes créatives différentes, chacune respectant votre brief mais avec notre expertise technique et stratégique. Vous choisissez la direction qui vous parle. Pas de proposition unique imposée.
➡️ Phase 3 – Intégration de vos retours : 2 à 3 séries de révisions incluses. Vous affinez avec nous jusqu’à satisfaction totale. Votre feedback est intégré à chaque étape. Délai global : 2 à 3 semaines de la commande à la livraison.
Zone d’intervention et accompagnement proximité
Nous intervenons à Vannes et dans un rayon de 40 km autour de Muzillac : tout le Golfe du Morbihan, Questembert, La Roche-Bernard, Sarzeau, Arradon. Rendez-vous en présentiel inclus dans nos tarifs : nous nous déplaçons chez vous pour le brief initial et la présentation des propositions. Accompagnement de proximité, réactivité d’une structure locale, expertise d’une agence professionnelle.
Notre garantie satisfaction
Révisions gratuites jusqu’à validation finale, pack fichiers complet (vectoriels + raster + charte graphique PDF). Découvrez nos réalisations et notre approche détaillée.
Questions fréquentes les modes de création de logo à Vannes
Puis-je utiliser Canva pour créer une base puis la faire améliorer par une agence ?
Oui, c’est techniquement possible, mais rarement économique. Une agence professionnelle repart généralement de zéro même en s’inspirant de votre maquette Canva, car les fichiers Canva ne sont pas exploitables professionnellement (pas de fichiers vectoriels sources). Vous payez quand même le prix d’une création complète. Mieux vaut investir directement dans un brief précis dès le départ : vous expliquez votre vision, montrez vos inspirations, et l’agence crée en professionnel dès la première itération.
Les générateurs de logo par IA sont-ils une bonne alternative entre Canva et l'agence ?
Les générateurs IA (Looka, Brandmark, etc.) ont les mêmes limites fondamentales que Canva : templates non exclusifs, fichiers techniques limités, absence de stratégie de marque. Ils ajoutent même un flou juridique supplémentaire sur la propriété intellectuelle des créations IA. OK pour tester rapidement des idées ou créer un logo très temporaire, mais inadapté pour un usage professionnel pérenne. L’IA ne remplace pas encore la réflexion stratégique et l’expertise humaine en branding.
Combien de temps prend vraiment la création d'un logo sur Canva ?
Première version acceptable : 2 à 3 heures si vous êtes déjà familier de l’outil. Mais ensuite viennent les ajustements après tests sur différents supports, les exports dans plusieurs formats, les déclinaisons couleur/noir et blanc, les adaptations pour les réseaux sociaux. Temps réel constaté : 10 à 15 heures pour un résultat satisfaisant, sans garantie d’un rendu vraiment professionnel. Et ce temps ne compte pas les heures passées à résoudre les problèmes techniques qui apparaîtront ensuite (fichiers refusés par l’imprimeur, etc.).
BTG peut-elle partir de mon esquisse Canva existante ?
Oui absolument. Si vous avez déjà créé quelque chose sur Canva et que vous aimez la direction générale, nous pouvons partir de cette base pour créer une version professionnelle. Nous reprenons les codes (couleurs, style, symbolique) et recréons proprement avec les outils professionnels, en ajoutant la dimension stratégique et en produisant tous les fichiers techniques nécessaires. C’est une approche hybride intéressante : votre créativité initiale + notre savoir-faire technique.
Y a-t-il une formule vraiment intermédiaire chez BTG entre DIY et formule complète ?
Oui, c’est précisément notre Formule basique. Elle inclut un logo professionnel créé sur-mesure, 2 propositions créatives, fichiers vectoriels et déclinaisons basiques, sans la charte graphique complète. C’est 40% moins cher que notre formule standard, tout en vous garantissant un logo exclusif et des fichiers techniques exploitables. Idéal si vous avez un budget serré mais voulez éviter les pièges du DIY. Vous pourrez toujours compléter avec la charte graphique plus tard quand votre activité sera lancée.
Faites le bon choix selon votre situation
Le choix entre DIY et agence professionnelle ne se résume pas à une question de budget. Il dépend de trois critères objectifs que vous devez évaluer honnêtement.
Critère 1 – Durée d’utilisation : Si c’est temporaire (test, prototype, projet ponctuel), le DIY peut suffire. Si c’est pour 5-10 ans minimum, l’investissement professionnel est rentable dès la première année.
Critère 2 – Ambition de développement : Si vous testez une idée sans certitude, commencez en DIY. Si vous avez une vraie ambition de croissance et de pérennité, investissez correctement dès le départ pour construire sur des fondations solides.
Critère 3 – Niveau d’exigence de votre cible : B2C grand public peu exigeant = DIY envisageable. B2B, premium, secteur concurrentiel ou réglementé = agence indispensable pour la crédibilité.
Trois ressources pour aller plus loin :
- Comprendre les enjeux stratégiques de l’identité visuelle
- Découvrir nos tarifs détaillés
- Obtenir un diagnostic personnalisé gratuit
