Vous ouvrez votre brochure fraîchement imprimée. Le bleu de votre logo n’est pas le bon. Votre graphiste a utilisé un bleu clair, votre imprimeur un bleu marine, votre site web affiche un bleu électrique. Trois supports, trois identités différentes. Et donc, en résultat : vos clients ne vous reconnaissent plus. Votre crédibilité en prend un coup sérieux.
La solution ? Une charte graphique Vannes. Ce document, que 80% des TPE/PME du Morbihan n’ont pas, est pourtant le mode d’emploi indispensable de votre identité visuelle. Sans lui, votre logo vit sa vie au gré des interprétations de chacun.
Chez BTG Communication à Muzillac, nous créons des chartes graphiques pour les entreprises de Vannes et du Golfe du Morbihan depuis des années. Nous connaissons les problèmes concrets que vous rencontrez : fichiers introuvables, couleurs qui changent, logo déformé sur vos supports. Voici pourquoi une charte graphique professionnelle n’est pas un luxe de grande entreprise, mais un outil business rentable qui vous fait gagner du temps et de l’argent.
Mais avant même de créer votre logo et votre charte graphique, le naming (choix du nom) précède toute réflexion visuelle. C’est la première brique identitaire.
Qu'est-ce qu'une charte graphique (concrètement) ?
Le mode d’emploi de votre identité visuelle
Une charte graphique, c’est le mode d’emploi de votre identité visuelle. Un document PDF de 15 à 30 pages qui explique comment utiliser correctement votre logo, vos couleurs, vos typographies sur tous vos supports.
C’est la référence unique que vous donnez à tous vos prestataires : graphiste, imprimeur, webmaster, community manager. Plus de questions répétitives, plus d’approximations hasardeuses. Tout est écrit noir sur blanc, codifié avec précision, illustré avec des exemples visuels de ce qui est autorisé (✓) et strictement interdit (✗).
Les 6 éléments essentiels d’une charte
Voici concrètement ce qu’on trouve dans une charte graphique professionnelle pour TPE/PME :
- Votre logo et ses déclinaisons : Toutes les versions nécessaires : couleur, noir et blanc, monochrome, sur fond clair, sur fond foncé, avec ou sans baseline. Zone de protection autour du logo (espace vide obligatoire à respecter). Tailles minimales d’utilisation précises en pixels pour le web et en centimètres pour l’impression.
- Vos couleurs avec codes précis : Palette primaire et secondaire complète. Codes techniques pour le web (RVB : Rouge Vert Bleu, HEX :
#0066CC) et pour l’impression professionnelle (CMJN : Cyan Magenta Jaune Noir). Fini le vague « bleu ciel », place au précis « RVB(0,102,204) ». Votre imprimeur et votre webmaster utilisent exactement les mêmes codes = même couleur partout, sans surprise. - Vos typographies (polices d’écriture) Police principale pour les titres, police secondaire pour les textes courants. Où les télécharger précisément. Tailles et graisses à utiliser selon les contextes. Alternative gratuite si la police est payante (pour vos documents internes).
- Exemples d’utilisation sur supports réels Mockups visuels de votre logo sur : carte de visite, papier en-tête, signature email, site web, etc. Vous visualisez le rendu final professionnel avant de commander quoi que ce soit.
- Les règles d’interdiction Ce qu’il ne faut JAMAIS faire : logo déformé ou étiré, logo placé sur une photo complexe (devient illisible), couleurs modifiées à l’improviste, effets graphiques ajoutés. Chaque interdiction est illustrée par un exemple concret barré d’une croix rouge explicite.
- Style photographique Type d’images cohérentes avec votre identité : tons chauds ou froids, lumière naturelle ou studio, ambiance professionnelle ou conviviale. Cette cohérence visuelle traverse tous vos supports pour une reconnaissance immédiate.
Les 5 problèmes concrets qu'une charte graphique résout
❌ Problème 1 : L’incohérence visuelle qui tue la crédibilité
Il se peut que votre logo existe en 5 versions différentes dans votre entreprise. Le commercial utilise un bleu clair, le comptable un bleu foncé, le site web un bleu électrique. Vos clients voient trois identités différentes sur trois supports.
Impact direct : Une confusion totale, « est-ce vraiment la même entreprise ? ». Vous obtenez une perte de confiance immédiate.
Une étude récente démontre que 68% des consommateurs associent directement cohérence visuelle et professionnalisme. Sans charte, vous perdez en crédibilité à chaque support incohérent produit. Alors que vos concurrents avec une identité cohérente semblent plus sérieux, même si vos services sont équivalents.
❌ Problème 2 : La perte de temps monumentale
Si ce scénario est répété 10 fois par an minimum, comme « C’est quel bleu déjà pour le logo ? » Accompagné d’une recherche dans les emails et qu’on ne trouve pas, on doit alors demander au graphiste. Parfois, Il répond deux jours après, et c’est du temps de perdu : 2 heures par incident × 10 incidents annuels = 20 heures par an gaspillées.
Si vous avez une charte graphique accessible en un clic sur Google Drive, la réponse est immédiate à toutes les questions. C’est une économie directe : 20 heures × votre taux horaire. Pour un dirigeant facturant 50€ de l’heure, c’est 1000€ par an de temps précieux récupéré pour des tâches à valeur ajoutée.
❌ Problème 3 : Les coûts supplémentaires chez les prestataires
Vous commandez des cartes de visite. L’imprimeur vous demande alors le fichier vectoriel du logo (format professionnel modifiable). Mais vous n’en avez pas, seulement un PNG pixellisé récupéré sur votre site. L’imprimeur facture la vectorisation manuelle : +200 à 400€. Ce scénario se répète à chaque nouveau support créé.
Vous commandez une enseigne pour votre boutique. Le logo fourni est complètement illisible une fois agrandi à 2 mètres. Il faut donc refaire le logo aux bonnes dimensions : +300€ supplémentaires. Une charte inclut systématiquement TOUS les fichiers techniques nécessaires dans tous les formats. Ces surcoûts récurrents n’existent plus.
❌ Problème 4 : Les erreurs et déformations qui polluent votre image
Votre stagiaire crée une affiche promotionnelle sur Canva. Pour que le logo rentre dans l’espace disponible, il l’étire en largeur. Résultat catastrophique : logo déformé, aspect amateur garanti. Vous imprimez 500 exemplaires avant de vous en apercevoir. 500 affiches directement à la poubelle = 300€ perdus + votre image professionnelle dégradée dans le public.
Une charte précise clairement avec des visuels explicites : « JAMAIS étirer le logo, toujours conserver les proportions ». Les erreurs coûteuses sont systématiquement évitées avant la production finale.
❌ Problème 5 : La dépendance totale à votre graphiste initial
Seul le graphiste qui a créé votre logo il y a 5 ans connaît les codes couleurs précis et possède les précieux fichiers sources. Il a déménagé, changé d’activité, ne répond plus. Ou alors il facture très cher chaque micro-intervention. Vous êtes totalement prisonnier. Impossible de travailler avec un nouveau prestataire sans tout recréer from scratch.
Avec une charte, TOUS les codes et TOUS les fichiers sont méticuleusement documentés. N’importe quel graphiste compétent peut reprendre le travail en 5 minutes chrono. Vous êtes autonome, libre et serein.
Le ROI mesurable d'une charte graphique pour votre PME
Investissement initial vs économies annuelles générées
Coût d’une charte chez BTG : 400 à 800€ Elle est généralement incluse dans notre formule « Logo + Charte » à partir de 1500€, ce qui représente le meilleur rapport qualité-prix pour démarrer sur des bases solides.
Économies annuelles concrètement générées :
Gain de temps direct = 150 à 200€ par an Temps gagné immédiatement : plus de recherche interminable de fichiers, plus de questions répétitives aux prestataires = 5 à 8 heures annuelles récupérées. Calcul simple : 6 heures × taux horaire moyen 30€ = 180€ économisés par an. Sur 5 ans d’utilisation : 900€ de temps récupéré pour vos vraies priorités stratégiques.
Économies chez les prestataires = 300 à 500€ par an Plus besoin de payer pour la vectorisation d’urgence (200€ économisés). Plus de refontes coûteuses pour cause de mauvais fichiers fournis (150€). Briefing simplifié et précis = devis systématiquement plus bas (100€). Sur 5 ans : 2000€ d’économies cumulées chez vos prestataires graphiques.
Évitement des erreurs coûteuses = 200 à 300€ par an Plus d’impression ratée à refaire entièrement. Plus de supports avec logo mal utilisé à jeter. Validation rigoureuse en amont grâce aux règles claires. Sur 5 ans : 1250€ d’erreurs évitées qui auraient fini à la poubelle.
Témoignage client BTG
Cabinet de conseil établi à Vannes. Avant charte : 800€ par an dépensés en ajustements graphiques répétitifs (modifications logo sur PowerPoint, demandes incessantes de fichiers, corrections de dernière minute). Chaque création de plaquette commerciale = 3 allers-retours frustrants avec leur graphiste freelance.
Après création de leur charte graphique BTG : autonomie totale sur PowerPoint et tous les supports courants. Le graphiste n’est plus sollicité que pour les créations vraiment complexes (brochures premium, site web). Économie dès la première année : 600€ nets. Charte amortie en 10 mois. Bénéfices durables : temps libéré + argent économisé + sérénité quotidienne retrouvée.
Pour qui et quand créer sa charte graphique ?
Les 3 moments clés pour créer une charte graphique
À la création de votre logo
(timing idéal)
Créer le logo et la charte simultanément est le timing parfait. Un seul projet global, un coût optimisé et une cohérence garantie dès le premier jour. Aucune incohérence ne peut s’installer.
Chez BTG, la formule Identité à partir de 1 500 € inclut logo + charte : le meilleur rapport qualité-prix du marché local.
Lors d’une refonte
de votre logo
Vous modernisez une identité visuelle vieillissante ? C’est précisément le moment stratégique pour créer votre charte. Vous repartez sur des bases neuves, autant les documenter correctement dès le départ.
Objectif : éviter de reproduire les erreurs du passé (incohérences, fichiers perdus, versions multiples).
Quand l’incohérence
devient problématique
Signaux d’alerte concrets : recrutement, multiplication des supports (print, web, véhicules, signalétique), externalisation de la communication.
À ce stade critique, la charte devient urgente pour éviter le chaos et garantir une utilisation correcte de votre identité.
Checklist : avez-vous besoin d'une charte ?
Cochez honnêtement. À partir de 2 réponses positives, la charte devient un véritable levier stratégique.
| Situation | Oui | Non |
|---|---|---|
| Vous travaillez avec plusieurs prestataires graphiques différents | ||
| Vos équipes créent régulièrement des supports en interne | ||
| Vous avez plusieurs points de contact client | ||
| Vous recrutez ou prévoyez de recruter prochainement | ||
| Votre secteur est fortement concurrentiel | ||
| Vous ciblez du B2B ou une clientèle exigeante | ||
| Vous avez déjà rencontré des incohérences de logo ou de supports |
0 à 1 OUI
La charte n’est pas urgente, mais anticipez pour éviter les incohérences futures.
2 à 3 OUI
Charte fortement recommandée pour sécuriser votre image et gagner en cohérence.
4 OUI et plus
Charte graphique urgente. Votre crédibilité et votre efficacité sont directement en jeu.
Que contient habituellement une charte graphique complète page à page ?
Format et présentation professionnelle
Document PDF de 15 à 25 pages pour une TPE/PME (adapté à votre taille). Design aux couleurs de votre marque : cohérence visuelle dès la charte elle-même. Sommaire interactif cliquable pour une navigation rapide et intuitive. Livraison via Google Drive : accès permanent, facilement partageable avec tous vos prestataires en un seul clic. Format également imprimable si besoin (version reliée pour votre bureau).
Contenu détaillé page par page
Pages 1-3 : Présentation et contexte Votre entreprise présentée en quelques mots clés. Vos valeurs fondamentales et votre positionnement stratégique. Objectif précis de la charte : pourquoi ce document existe et comment l’utiliser efficacement.
Pages 4-9 : Le logo sous toutes ses formes
- Page 4 : Logo principal en couleur sur fond blanc pur
- Page 5 : Déclinaisons multiples (noir et blanc, monochrome, pictogramme isolé)
- Page 6 : Versions adaptées fond clair / fond foncé (logo blanc sur fond bleu par exemple)
- Page 7 : Zone de protection avec schéma précis (dimensions exactes) + tailles minimales d’utilisation
- Page 8 : Interdictions illustrées clairement (✗ logo étiré, ✗ logo sur photo complexe, ✗ logo avec dégradé ajouté)
- Page 9 : Exemples d’application réelle (carte de visite, enseigne, site web)
Pages 10-13 : Couleurs avec codes techniques
- Page 10 : Palette primaire complète (2-3 couleurs principales de votre identité)
- Page 11 : Codes précis pour chaque couleur (RVB pour écrans, CMJN pour impression, HEX pour développement web)
- Page 12 : Palette secondaire si nécessaire (couleurs d’accent complémentaires)
- Page 13 : Exemples d’application des couleurs sur différents supports
Pages 14-17 : Typographies et hiérarchie
- Page 14 : Police principale pour titres avec exemples de textes réels
- Page 15 : Police secondaire pour corps de texte avec exemples
- Page 16 : Liens directs où télécharger les polices
- Page 17 : Hiérarchie typographique précise (tailles H1, H2, H3, paragraphe)
Pages 18-22 : Applications pratiques
- Pages 18-19 : Carte de visite recto/verso avec dimensions réelles
- Page 20 : Papier en-tête et documents administratifs
- Page 21 : Signature email professionnelle (format HTML fourni prêt à l’emploi)
- Page 22 : Publications réseaux sociaux (formats optimisés Instagram, LinkedIn, Facebook)
Pages 23-25 : Éléments complémentaires
- Page 23 : Style photographique (exemples visuels de types d’images cohérentes avec votre identité)
- Page 24 : Éléments graphiques complémentaires (formes, motifs spécifiques si applicables)
- Page 25 : Contact BTG pour vos questions (support technique inclus pendant 6 mois)
Fichiers techniques fournis avec la charte :
- PDF de la charte complète (consultable facilement, partageable instantanément)
- Pack logos exhaustif (tous formats professionnels : AI, EPS, SVG, PNG haute résolution)
- Fichiers de polices typographiques (si libres de droits légalement)
- Templates PowerPoint et Canva prêts à l’emploi (option selon formule choisie)
Charte graphique vs Brand Book : quelle différence ?
Ces deux documents sont souvent confondus. Pourtant, leurs objectifs, leur contenu et leur niveau de profondeur sont très différents.
| Critère | Charte graphique | Brand Book complet |
|---|---|---|
| Contenu | Identité visuelle uniquement | Visuel + stratégie de marque globale |
| Longueur | 15 à 30 pages ciblées | 50 à 150 pages exhaustives |
| Public cible | Prestataires externes et équipes internes | Direction, équipes marketing, partenaires stratégiques |
| Inclut | Logo, couleurs, typographies, règles d’usage | Tout le contenu de la charte + histoire de marque, ton éditorial, valeurs, personas, positionnement |
| Tarif BTG | 400 à 600 € (ou incluse dans l’offre logo à 1500 €) | 2500 à 5000 € selon la complexité |
| Pour qui | TPE / PME (95 % des cas réels) | PME structurées, ETI, groupes |
| Objectif | Assurer une cohérence visuelle opérationnelle | Définir et piloter l’identité globale de marque |
Explication simple et concrète
Pour une TPE/PME de Vannes et du Golfe du Morbihan, la charte graphique suffit amplement dans 95% des cas. C’est votre outil opérationnel quotidien indispensable : comment utiliser concrètement mon logo, mes couleurs, mes typographies.
Le Brand Book devient nécessaire à partir de 20-30 salariés, quand vous disposez d’équipes marketing structurées et dédiées, ou si vous êtes un groupe gérant plusieurs marques distinctes. La quasi-totalité de nos clients du Morbihan ont besoin d’une charte graphique professionnelle, pas d’un brand book complet de 100 pages.
Comment utiliser votre charte au quotidien : 4 cas concrets
Cas 1 : Briefing rapide d’un graphiste externe
Vous devez créer un flyer promotionnel et contactez un graphiste freelance que vous ne connaissez pas encore. Plutôt que 10 allers-retours pour expliquer vos couleurs, votre logo et vos polices, vous lui envoyez simplement le lien Drive de votre charte graphique.
Il dispose immédiatement de toutes les règles à respecter. Sa première proposition est déjà conforme à votre identité, sans approximation ni interprétation hasardeuse.
Cas 2 : Création de supports en interne
Votre assistant(e) doit préparer une présentation PowerPoint pour un rendez-vous client stratégique. Il ou elle ouvre simplement la charte, consulte la page couleurs pour récupérer les codes RVB exacts, utilise le bon logo sur fond blanc et applique la typographie correcte pour les titres.
Tout est déjà cadré, documenté et accessible.
Cas 3 : Commande d’impression professionnelle
Vous commandez 500 cartes de visite chez un imprimeur local. Il vous demande les codes CMJN précis pour garantir une impression fidèle. Vous ouvrez votre charte, page dédiée, et envoyez un simple visuel.
Les couleurs sont respectées à 100 %, sans surprise à la livraison.
Cas 4 : Gestion professionnelle des réseaux sociaux
Vous déléguez vos réseaux sociaux à un community manager. Dès le départ, vous lui partagez la charte. Templates de posts, couleurs à utiliser, style visuel des photos : tout est déjà défini.
Il publie de manière autonome, sans vous solliciter à chaque post.
FAQ - Charte graphique
Combien coûte une charte graphique chez BTG Communication ?
400 à 800€ en prestation isolée selon la complexité de votre identité. Mais notre formule « Identité » fortement recommandée à partir de 1500€ inclut logo professionnel + charte graphique : c’est le meilleur rapport qualité-prix pour les TPE/PME. Privilégiez toujours la formule groupée.
Les prix sont estimatifs en fonction de la complexité de la charte.
Combien de temps prend la création d'une charte ?
Une semaine après validation définitive de votre logo. Si vous commandez logo + charte simultanément : livraison groupée à la fin du projet logo (délai total 2-3 semaines). Aucun temps additionnel, processus optimisé et fluide.
Puis-je créer ma charte moi-même sur Canva ou PowerPoint ?
Techniquement possible, mais risque majeur d’oublier des éléments absolument critiques : codes CMJN pour impression, règles d’interdiction précises, fichiers vectoriels professionnels. Une charte pro = exhaustivité garantie + fichiers techniques parfaitement corrects. Investissement rapidement rentabilisé par les économies générées.
Ma charte doit-elle être mise à jour régulièrement ?
Non, sauf si vous modifiez profondément votre identité (refonte complète du logo, changement de couleurs principales). Une charte bien conçue reste parfaitement valable 7 à 10 ans minimum. C’est justement conçu pour être stable et pérenne dans le temps.
Que faire si mon équipe ne respecte pas la charte ?
Formation courte (30-45 minutes) systématiquement incluse dans notre prestation. Nous expliquons concrètement l’importance business de la cohérence visuelle. Le respect suit naturellement quand on comprend clairement le « pourquoi ».
La charte graphique la pièce maitresse souvent négligée !
Une charte graphique n’est pas un luxe réservé aux grands groupes du CAC 40. Pour une TPE/PME de Vannes et du Golfe du Morbihan, c’est un investissement rentable qui génère :
- Gain de temps précieux : 5-10 heures économisées par an (plus de recherches interminables, plus de questions répétitives)
- Économies mesurables : 300-500€ par an chez vos prestataires (vectorisation, corrections, ajustements inutiles)
- Crédibilité renforcée : la cohérence visuelle = professionnalisme perçu par vos clients
- Autonomie retrouvée : vos équipes gèrent sans vous solliciter constamment, liberté totale de changer de prestataire
Investissement initial : 400-600€ en solo (ou inclus dans formule logo + charte à 1500€) ROI démontré : Rentabilisé en 12 à 18 mois maximum, puis bénéfices purs
Chez BTG Communication à Muzillac, chaque création de logo pour une TPE/PME du Morbihan inclut systématiquement une charte graphique dans notre formule « Identité ». Pourquoi cette approche ? Parce qu’un logo sans mode d’emploi, c’est comme une voiture de luxe sans manuel d’entretien. Ça fonctionne, mais vous n’exploitez pas tout le potentiel et vous risquez la casse prématurée. La charte, c’est l’assurance que votre investissement logo durera 10 ans dans les meilleures conditions possibles.
Vos prochaines étapes concrètes :
→ Comprendre votre identité visuelle globale au-delà de la seule charte
→ Consulter nos tarifs détaillés logo + charte pour budgéter sereinement
→ Obtenir votre charte sur-mesure avec un audit gratuit personnalisé
