Vous avez décidé d’investir dans un logo professionnel. Vous contactez une agence comme BTG Communication à Muzillac. Premier échange : « Pouvez-vous nous décrire votre projet ? » Silence. Par où commencer ? Quelles informations sont vraiment importantes ?
La qualité d’un logo dépend à 80% de la qualité du brief créatif. Beaucoup d’entrepreneurs arrivent avec des idées floues : « Je veux quelque chose de moderne et professionnel. » Un mauvais brief génère des propositions à côté de la plaque, multiplie les allers-retours et rallonge les délais. Un bon brief garantit des propositions pertinentes dès le premier jet et un résultat qui cartonne.
Chez BTG Communication, nous constatons que les projets avec un brief structuré aboutissent 3 fois plus rapidement et nécessitent 50% moins d’allers-retours que les projets mal briefés.
En 15 ans d’accompagnement des TPE et PME du Morbihan, nous avons rodé notre méthode de brief créatif. Nous savons exactement quelles questions poser pour extraire l’essence de votre marque. Et aujourd’hui, nous vous livrons ce questionnaire complet.
Dans ce guide, vous découvrirez les 30 questions essentielles à vous poser avant de contacter un graphiste. Vous arriverez chez votre prestataire avec un dossier structuré qui divisera par deux le temps de conception.
Téléchargez notre template
de brief créatif (PDF gratuit)
✅ Les 30 questions essentielles
✅ Conseils de remplissage inclus
✅ Exemples de bonnes réponses
✅ Checklist de validation
Brief pour un logo efficace, les 6 catégories d'informations essentielles
| Catégorie | Questions clés | Pourquoi c’est crucial | Erreur fréquente |
|---|---|---|---|
| 1. Votre entreprise | Activité, histoire, valeurs, différenciation | Comprendre votre ADN | Rester trop vague (« on fait du conseil ») |
| 2. Votre cible | Qui achète ? Âge, CSP, comportements | Adapter le style graphique | Ne pas segmenter (« tout le monde ») |
| 3. Vos concurrents | Qui fait pareil ? Leurs logos ? | Se différencier visuellement | Ne pas analyser la concurrence |
| 4. Votre positionnement | Premium ou accessible ? Local ou national ? | Définir le territoire graphique | Imiter sans réfléchir |
| 5. Vos contraintes | Budget, délai, supports, formats | Cadrer le projet techniquement | Oublier les contraintes print et web |
| 6. Vos préférences | Styles aimés ou détestés, couleurs | Orienter la créativité | Imposer des solutions (« je veux du bleu ») |
L’astuce BTG : Un brief complet ne bride pas la créativité du graphiste, il la guide vers VOTRE univers. Plus votre brief est précis, plus les propositions seront pertinentes.
💬 Besoin d’aide pour remplir votre brief ? Je prends un RDV conseil gratuit
Pourquoi un bon brief créatif multiplie par 3 vos chances de réussite
Brief vague = propositions à côté de la plaque
Un graphiste n’est pas devin. Sans informations précises, il ne peut pas deviner votre univers. Les propositions seront esthétiques mais vides de sens pour VOTRE marque. Vous passerez des semaines en ajustements pour « rattraper » le manque de brief initial.
Un artisan plombier de Questembert nous contacte : « Je veux un logo moderne. » OK, mais moderne comment ? Tech ? Épuré ? Coloré ? Après 20 minutes d’échange, nous découvrons qu’il cible les seniors pour du dépannage d’urgence. Son « moderne » doit rassurer, pas impressionner. Le brief précis oriente complètement les propositions graphiques.
Sur 10 projets mal briefés, 8 nécessitent une 4ème piste créative (non incluse dans le devis initial). Sur 10 projets bien briefés, 9 choisissent parmi les 3 premières propositions.
Brief structuré = gain de temps et d’argent
Moins d’allers-retours signifie respect des délais. Des propositions pertinentes dès le premier jet réduisent les révisions facturées. Une compréhension mutuelle crée une relation client-prestataire apaisée.
| Sans brief structuré | Avec brief complet BTG | Gain |
|---|---|---|
| 4 à 6 semaines de conception | 3 à 4 semaines | -30 % de délai |
| 3 à 5 révisions en moyenne | 1 à 2 révisions | -60 % d’allers-retours |
| Risque de 4ème piste (350 €) | Validation sur 3 pistes | Économie de 350 € |
| Stress et incompréhension | Sérénité et confiance | Inestimable |
Pour comprendre comment ce brief s’intègre dans notre processus complet de création logo, consultez notre guide détaillé.
Brief = appropriation du projet
Remplir un brief vous oblige à réfléchir à votre identité. Vous devenez acteur du projet, pas simple spectateur. Vous validez avec conviction car vous avez cadré dès le départ.
💬 « Remplir le brief BTG m’a fait plus réfléchir en 1h que 3 ans d’activité. J’ai enfin compris qui j’étais vraiment et ce que je voulais transmettre. »
Créatrice d’entreprise, Vannes
Les 6 catégories du brief parfait (aperçu des 30 questions)
Voici la structure complète du questionnaire que nous utilisons chez BTG Communication. Nous vous présentons ci-dessous les questions clés de chaque catégorie pour comprendre la logique. Les 30 questions détaillées avec leurs conseils de remplissage et des exemples de bonnes réponses sont disponibles dans notre template téléchargeable.
📥 Téléchargez le questionnaire complet (30 questions + conseils) Télécharger le template
Catégorie 1 : Votre entreprise et son ADN (8 questions)
Cette première catégorie est cruciale : c’est elle qui permet au graphiste de comprendre qui vous êtes vraiment. Un artisan plombier qui cible les seniors n’aura pas le même logo qu’un plombier qui cible les jeunes propriétaires branchés.
Exemples de questions clés :
Quelle est votre activité précise ?
Pas juste « restauration » mais « restaurant de burgers artisanaux bio ». La précision oriente les codes visuels.
Quelles sont vos 3 valeurs fondamentales ?
Proximité, exigence, innovation, tradition, éco-responsabilité… Ces valeurs guident directement le style graphique.
Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
Votre proposition de valeur unique. Ce qui fait que les clients vous choisissent VOUS et pas un autre.
Si votre entreprise était une personne, comment la décririez-vous ?
Exercice de personnification : âge, personnalité, style vestimentaire. « Homme 45 ans rassurant » vs « Femme 30 ans dynamique » donnent des logos totalement différents.
⚠️ Piège à éviter : Répondre ce que vous PENSEZ qu’on attend de vous. Soyez authentique. Un logo qui ne vous ressemble pas ne fonctionnera jamais.
Catégorie 2 : Votre cible et vos clients (5 questions)
Un logo pour des seniors n’aura pas les mêmes codes qu’un logo pour des millennials. Un logo B2B corporate différera d’un logo B2C grand public. Cette catégorie est essentielle pour adapter le style graphique à ceux qui verront votre logo.
Exemples de questions clés :
Qui sont vos clients typiques ? (âge, CSP, localisation)
« Femmes 35-55 ans, cadres, Vannes et alentours » vs « Artisans BTP 40-60 ans, Morbihan » = univers graphiques totalement différents.
Qu’est-ce qui est important pour votre cible ?
Si le prix est le critère n°1, éviter un logo trop luxueux qui fait fuir. Si c’est la qualité, assumer des codes premium.
Comment votre cible découvre-t-elle votre logo ?
95% sur mobile = logo ultra simple exigé. Principalement sur enseigne = logo visible de loin. Cette réponse impacte directement les contraintes de conception.
| Type de cible | Codes visuels adaptés | Exemples Morbihan |
|---|---|---|
| B2B corporate | Sobre, sérieux, intemporel | Expert-comptable à Vannes |
| B2C grand public | Accessible, chaleureux | Boulangerie à Questembert |
| Premium / Luxe | Épuré, élégant | Chambre d’hôtes dans le Golfe |
| Jeune / Branché | Moderne, coloré | Coffee shop à Muzillac |
Catégorie 3 : Vos concurrents et le marché (4 questions)
Se différencier visuellement commence par savoir ce que font les autres. Cette analyse concurrentielle est souvent négligée, alors qu’elle évite de créer un logo trop similaire à celui de votre voisin.
Exemples de questions clés :
Qui sont vos 3 principaux concurrents directs ?
Nommez-les et analysez leurs logos. Un électricien découvre après coup que 3 concurrents ont un éclair jaune… Trop tard, retour à la case départ.
Quels sont les codes visuels de votre secteur ?
Plomberie = bleu souvent. Restauration = rouge/orange. Faut-il respecter ces codes (pour être identifié) ou les casser (pour se démarquer) ? La réponse dépend de votre stratégie.
Qu’est-ce que vous voulez ABSOLUMENT éviter visuellement ?
« Surtout pas de goutte d’eau comme tous les plombiers » est une information précieuse qui oriente vers des pistes originales.
Pour comprendre les codes couleurs de votre secteur, consultez notre guide sur la psychologie des couleurs en branding.
Catégorie 4 : Votre positionnement (4 questions)
Où vous situez-vous sur votre marché ? Cette réflexion stratégique influence directement le niveau de sophistication de votre logo.
Exemples de questions clés :
Êtes-vous plutôt entrée de gamme, milieu de gamme ou premium ?
Un logo premium ne coûte pas plus cher à créer, mais il n’utilise pas les mêmes codes. Épuré, sobre, élégant vs coloré, accessible, chaleureux.
Êtes-vous plutôt local ou avec ambition régionale/nationale ?
« Artisan du Golfe du Morbihan » ancré dans le terroir vs « Leader Bretagne » plus universel. Votre logo doit pouvoir voyager… ou non.
Tradition ou innovation ?
Logo intemporel qui traverse les décennies ou logo moderne qui suit les tendances ? Cette question révèle votre ADN profond.
| Positionnement | Style de logo | Exemple secteur |
|---|---|---|
| Local & Tradition | Typographie classique, couleurs terriennes | Boulangerie artisanale |
| Local & Moderne | Typographie épurée, couleurs vives | Coworking à Vannes |
| Régional & Qualité | Élégant sans être froid | Cabinet d’architecture |
| National & Innovation | Minimaliste, univers tech | Startup SaaS |
Catégorie 5 : Vos contraintes techniques (5 questions)
Le cadre pratique de votre projet. Ces informations évitent les mauvaises surprises et permettent d’anticiper toutes les déclinaisons nécessaires dès la conception.
Exemples de questions clés :
Quel est votre budget total pour le logo + charte ?
Soyez transparent dès le départ. Cela permet au graphiste de calibrer les livrables. Fourchette BTG : 1 200€ à 4 000€ selon complexité. Consultez notre guide des tarifs création logo à Vannes.
Sur quels supports sera utilisé le logo ?
Site web, cartes de visite, véhicule, enseigne lumineuse de 3m, vêtements, objets ? Chaque support a ses contraintes. Une enseigne lumineuse exige un logo lisible de loin avec des formes simples.
Avez-vous des contraintes de format imposées ?
Franchises, réseaux, normes sectorielles, plateformes e-commerce ? Amazon impose le fond blanc, Instagram préfère les formats carrés.
Pour les contraintes spécifiques e-commerce, consultez notre guide logo e-commerce multi-plateformes.
Catégorie 6 : Vos préférences visuelles (4 questions)
Vos goûts comptent ! Mais attention : il faut exprimer des préférences sans imposer des solutions. « J’aime les logos épurés comme Apple » (préférence) vs « Je veux du bleu avec une pomme » (solution imposée).
Exemples de questions clés :
Quels logos admirez-vous ?
Collectez 3-5 logos réussis (dans votre secteur ou ailleurs). Expliquez POURQUOI : la couleur ? La forme ? Le style ? Un logo admiré en dit plus que 100 mots.
Quels logos détestez-vous absolument ?
Aussi important que ce que vous aimez. Permet d’éviter des fausses pistes. « Trop chargé », « couleurs agressives », « trop corporate »…
Quel style graphique général préférez-vous ?
Typographique (texte seul), Iconique (symbole + texte), Abstrait (forme symbolique), ou Illustré (dessin, mascotte) ? Chaque style a ses avantages.
| Style | Avantages | Inconvénients | Exemple secteur |
|---|---|---|---|
| Typographique | Intemporel, sobre | Moins mémorable | avocat, consultant |
| Iconique | Très reconnaissable | Risque de rendu générique | artisan, commerce |
| Abstrait | Moderne, unique | Lecture moins immédiate | tech, innovation |
| Illustré | Sympathique, expressif | Peut vieillir plus vite | food, enfance |
5 conseils pour un brief créatif qui fait mouche
Conseil 1 : Bloquez 2h sans interruption
Ne remplissez pas le brief en 15 minutes entre deux rendez-vous. Installez-vous au calme. C’est un exercice de réflexion stratégique, pas un formulaire administratif.
Imprimez le template, remplissez-le à la main d’abord. L’écriture manuscrite aide à la réflexion.
Conseil 2 : Soyez authentique, pas stratégique
Ne répondez pas ce que vous pensez qu’on attend. Assumez votre positionnement, même atypique. Un plombier peut être premium, un restaurant peut être décalé.
Conseil 3 : Privilégiez les exemples concrets
Au lieu de « moderne », dites « comme le logo Apple mais en vert ». Au lieu de « proximité », dites « comme mon voisin qui frappe à la porte ». Les métaphores parlent mieux que les concepts.
Conseil 4 : Partagez avec 2-3 personnes de confiance
Faites relire votre brief par des proches ou collaborateurs. Ils repèreront les incohérences. MAIS : ne multipliez pas les avis (max 3 personnes).
Conseil 5 : Préparez vos visuels de référence
Créez un dossier avec 5-10 logos que vous aimez. Ajoutez 5-10 visuels d’ambiance. Utilisez Pinterest, Behance ou Dribbble.
7 erreurs qui sabotent votre brief créatif
Vous avez rempli votre brief, et maintenant ?
Rendez-vous de validation du brief (1h)
Vous envoyez votre brief rempli. Nous organisons un RDV (présentiel à Muzillac ou visio).
Nous validons ensemble, clarifions les zones floues, reformulons pour vérifier la compréhension, posons les questions de précision et montrons des références visuelles.
Phase de recherche (3-5 jours)
Nous analysons votre secteur et vos concurrents, et créons un moodboard d’inspiration.
Vous n’avez rien à faire pendant cette phase.
Propositions créatives (5-7 jours)
Nous créons 2 à 3 pistes basées sur votre brief.
Présentation en réunion (1h) et choix de la direction qui vous parle le plus.
Affinements et livraison (1-2 semaines)
2-3 itérations d’ajustements incluses. Création des déclinaisons et de la charte graphique.
Livraison complète : fichiers finaux, charte graphique et formation incluse.
Timeline globale
Votre brief (2h) → RDV validation (1h) Semaine 1 → Recherche (3-5j) Semaine 1-2 → Propositions (1h) Semaine 2 → Affinements (3-5j) Semaine 3 → Livraison Semaine 4
Questions fréquentes sur le brief créatif logo
Combien de temps faut-il pour remplir un brief créatif complet ?
Comptez 1h30 à 2h pour remplir sérieusement notre template. 45 minutes pour les questions factuelles, 30 minutes pour le positionnement et valeurs, 30 minutes pour les références visuelles. Si vous répondez en 15 minutes, votre brief sera trop vague. Mieux vaut investir 2h maintenant que perdre 10h en allers-retours. Nous conseillons de remplir en plusieurs fois : 1h un soir, relecture le lendemain à tête reposée.
Dois-je remplir le brief seul ou avec mon équipe ?
Cela dépend de votre structure. Seul aux commandes ? Remplissez-le vous-même puis faites relire par 2-3 personnes (associé, mentor, client fidèle). Avec une équipe ? Impliquez 2-3 personnes maximum. Au-delà, trop d’avis contradictoires. L’idéal : vous remplissez, puis réunion de 30 minutes pour valider collectivement.
Que faire si je n'arrive pas à répondre à certaines questions ?
C’est normal. Certaines questions demandent une introspection que vous n’avez jamais faite. Si vous bloquez, notez « à définir ensemble » et nous creuserons lors du rendez-vous de validation. Chez BTG Communication, nous proposons un atelier brief de 1h30 (150€, déduits si projet logo) où nous vous aidons à formuler vos réponses.
Puis-je modifier mon brief après l'avoir envoyé ?
Oui, jusqu’à la validation finale lors du rendez-vous de cadrage. Une fois le brief validé et les propositions créatives lancées, tout changement majeur implique une remise à zéro avec supplément. C’est pourquoi nous insistons sur le RDV de validation. Les petits ajustements restent possibles. Mais un « finalement je cible le B2B pas le B2C » après 2 semaines = projet à refaire.
Mon brief peut-il brider la créativité du graphiste ?
Non, un brief détaillé guide la créativité vers VOTRE univers. La différence : exprimez des besoins (« inspirer confiance auprès de seniors »), pas des solutions (« je veux du bleu avec une clé »). Un brief de 3 pages structuré vaut mieux qu’un brief de 10 lignes flou. La vraie différence entre faire son logo soi-même ou passer par une agence, c’est justement ce travail de brief approfondi.
BTG peut-elle m'aider à remplir mon brief si je suis perdu ?
Absolument ! Formule 1 (gratuite) : Vous remplissez notre template, nous le validons ensemble lors du RDV initial d’1h inclus dans tout projet logo. Formule 2 (atelier dédié 150€) : Atelier brief de 1h30 à Muzillac ou en visio. Nous remplissons ensemble, questions par questions. Ces 150€ sont déduits si vous lancez le projet logo avec nous.
Téléchargez votre template de brief créatif et lancez votre projet logo
Vous avez maintenant toutes les clés pour préparer un brief créatif efficace. Un brief structuré, c’est 50% du succès de votre logo. Les 50% restants, c’est l’expertise de votre graphiste.
Chez BTG Communication à Muzillac, nous accompagnons depuis 15 ans les TPE et PME du Morbihan dans la création de leur identité visuelle et branding. Notre méthode de brief a fait ses preuves sur plus de 300 projets. Elle garantit des propositions pertinentes dès le premier jet et un taux de satisfaction de 96%.
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📥 Le questionnaire complet utilisé par BTG Communication avec ses clients
