Votre logo fonctionne parfaitement sur votre enseigne. Deux mètres de large, visible de loin, élégant. Alors que vous lancez votre boutique en ligne, à la première ouverture sur mobile : catastrophe. Votre logo n’est qu’un gribouillage illisible de 40 pixels.
Mais le problème ne s’arrête pas là. Etsy impose un format carré. Instagram Shop exige un cercle et Amazon demande un fond blanc strict. Comme chaque plateforme dicte ses règles, votre identité se fragmente.
Un commerçant vannetais vend aujourd’hui sur dix canaux différents : Site propre, marketplaces, réseaux sociaux, emails, colis physiques. Et, chacun impose des contraintes techniques spécifiques.
Votre logo e-commerce doit performer partout simultanément. C’est un système adaptable, pas une simple image. Chez BTG Communication à Muzillac, nous accompagnons les commerçants du Morbihan face à cette complexité.
Pour une vision complète, consultez notre guide création logo professionnel.
Le défi du logo e-commerce
Physique contre digital : deux mondes opposés
Votre boutique physique affiche un logo de deux mètres et les clients disposent de dix secondes pour l’observer. Vous pouvez ajouter des détails : ombres, dégradés, typographies élaborées.
Mais en ligne, tout change, votre logo mesure 40 pixels sur mobile. De plus, les utilisateurs scrollent rapidement. Vous disposez de peu de temps pour marquer leur esprit et les détails fins disparaissent complètement.
Comme 75% des achats en ligne se font sur mobile, votre logo doit rester reconnaissable sur un écran réduit. Cette contrainte élimine les créations trop complexes.
L’équation multi-plateformes
Un commerce en ligne moderne peut être présent sur dix canaux simultanément. Il a son propre site, trois marketplaces, deux réseaux sociaux, emails, emballages. Et, chaque canal impose ses règles techniques.
Alors, comment garder une cohérence ? Amazon exige un format carré sur fond blanc pur, Etsy demande 500×500 pixels minimum, Instagram Shop force un cercle de 110×110 pixels, votre favicon mesure 16×16 pixels.
Mais les fonds peuvent varier également : Blanc pour Amazon, noir pour vos emails en dark mode, coloré sur Instagram. Votre logo doit donc fonctionner sur tous ces arrière-plans sans perdre en lisibilité.
C’est pourquoi cette complexité dépasse la simple création graphique. Vous construisez un système d’identité modulaire. La cohérence visuelle génère la confiance et transforme un achat ponctuel en relation durable.
Dix points de contact où votre logo doit performer
Prenons l’exemple de Marie qui est une cliente de votre boutique. Son parcours d’achat traverse une dizaine de plateformes. Et, à chaque étape, votre logo doit être présent et reconnaissable.
Logo E-commerce dans da recherche web
Marie cherche « cosmétiques naturels Vannes » sur Google. Donc votre site apparaît car vous avez bien travaillé votre SEO. Tout d’abord Elle voit votre favicon : 16×16 pixels dans l’onglet. Ce minuscule carré doit rester identifiable parmi quinze onglets ouverts. Puis, Google Shopping affiche vos produits avec votre logo en 100×100 pixels.
Quand elle clique sur votre fiche Google Business, votre logo s’affiche : 250×250 pixels, format carré strict. Si votre logo est pixelisé, votre crédibilité en prend un coup.
Alors que Marie arrive sur votre site Shopify, votre logo apparaît dans le header en 250 pixels de large et la version mobile le réduit à 150 pixels. Cette adaptation responsive exige une conception anticipée.
Logo E-commerce sur les réseaux sociaux « Shopping »
Sur Instagram, votre photo de profil forme un cercle de 110×110 pixels. Et lorsqu’on a un logo au format carré, cela peut être redoutable. Cette présence répétée construit la reconnaissance.
Facebook Shop combine deux formats. Photo de profil circulaire identique à Instagram et photo de couverture rectangulaire : 820×312 pixels. Ici, votre logo peut s’y intégrer mais pas seul il faudra créer un univers qui est défini dans votre charte graphique d’entreprise.
Logo E-commerce sur Marketplace
Certain market place comme Amazon imposent des règles strictes. Eux, demandent un format carré 1000×1000 pixels avec fond blanc pur. Ici, aucun texte promotionnel accepté.
Etsy, quant à elle, demande un logo e-commerce de 500×500 pixels. Si Marie compare dix boutiques sur ce type de site, alors votre logo marketplace doit absolument attirer l’œil pour ne pas manquer une vente.
Lorsque son colis arrive, c’est votre logo qui apparaît à nouveau sur le scotch personnalisé et la carte de remerciement. Trop souvent oubliés, ces supports physiques exigent une haute résolution vectorielle.
Au moment de la vente, un email de confirmation est automatiquement envoyé avec votre logo en haut, 600 pixels maximum. Si vous avez une newsletter mensuelle, on retrouvera le logo dans votre header personnalisé.
Enfin, votre facture PDF sera également brandée avec votre identité visuelle, vos couleurs d’entreprises soigneusement choisies, votre logo fait par vous ou une via une agence (logo DIY ou agence de branding de Vannes)
Logo E-commerce post vente
En fin de parcours d’achat, Marie laisse un avis sur Trustpilot. Ici, votre logo apparaît à côté de son commentaire. La cohérence boucle la boucle.
Ce parcours illustre la complexité car ce ne sont pas moins de dix points de contact, quinze formats différents pour un achat. Donc, une seule exigence : la cohérence absolue.
Cinq tests avant de déployer
Contraintes techniques par plateforme
Amazon
La plateforme la plus stricte
- Format : 1000×1000 px minimum, carré
- Type : PNG ou JPEG
- Poids : 1 MB maximum
- Fond : blanc pur (RGB 255,255,255)
Ajouter du texte promotionnel ou un slogan.
Prévoyez une version ultra épurée, sans baseline ni accroche.
Etsy
Plus de liberté
- Format : 500×500 px minimum, carré
- Type : JPEG, PNG ou GIF
- Poids : jusqu’à 10 MB (500 KB conseillé)
- Fond : libre (blanc recommandé)
Logo rectangulaire recadré automatiquement.
Concevez votre logo dès le départ pour un format carré.
Shopify
Flexible mais sensible au mobile
- Header : 250 à 450 px de large
- Type : PNG transparent ou SVG
- Poids : moins de 100 KB
Logo trop grand qui déséquilibre le menu mobile.
Fournissez deux versions si votre logo contient du texte long.
Instagram Shop
Le défi du cercle
- Affichage : 110×110 px (320×320 upload)
- Format : carré affiché en cercle
- Type : JPEG ou PNG
- Poids : environ 200 KB
Éléments importants placés dans les coins.
Concevez d’abord pour un masque circulaire.
Emailing
Compatibilité multi-clients
- Header : 600 px maximum
- Type : PNG ou JPEG
- Poids : 50 à 100 KB
- Fond : clair et sombre à prévoir
Logo invisible en mode sombre.
Ajoutez une bordure légère ou utilisez la transparence.
Ces spécifications évoluent régulièrement. L’approche la plus durable consiste à concevoir un système d’identité flexible capable d’absorber ces variations sans refonte.
Test du 40 × 40 pixels
Réduisez votre logo à 40 × 40 pixels. Reculez de deux mètres. Reconnaissez-vous votre marque instantanément ?
Ce test reproduit les conditions réelles du mobile. Seules les formes simples survivent.
Test multi-fonds
Appliquez votre logo sur cinq fonds différents : blanc, noir, gris, couleur vive et photo produit.
Fonctionne-t-il dans tous les contextes sans perdre en lisibilité ?
Test des formats multiples
Insérez votre logo dans un carré, un rectangle horizontal, un rectangle vertical et un cercle.
Vérifiez qu’aucune information essentielle ne disparaît.
Test de vitesse
Analysez l’impact de votre logo avec PageSpeed Insights.
Au-delà de 0,5 seconde de chargement supplémentaire, le fichier est trop lourd.
Test multi-écrans
Affichez votre logo sur smartphone, tablette et ordinateur.
Conserve-t-il le même impact visuel à toutes les tailles ?
Exemple d'un artisan du Morbihan
Un fabricant de bougies artisanales à Auray vend sur les marchés pendant plus de 5 ans. Il a son logo qui orne sa tente avec une design élaboré, une typographie manuscrite, et illustration détaillée.
Mais en Mars 2020, les marchés ferment. Il crée donc une boutique Etsy qui connait un succès immédiat mais son logo pose problème. Il est de format carré donc sa belle composition rectangulaire est massacrée. Et Instagram lui impose un cercle qui coupe sa typographie.
Comme le succès commençait à grandir, il décide d’ouvrir sa boutique Shopify. Elle rejoint également Amazon Handmade. Instagram Shopping, Facebook Shop et ses bougies cartonnent.
Mais l’incohérence visuelle explose. Tronqué sur Etsy, pixelisé sur Amazon et écrasé sur Instagram. Ses clients peinent à la reconnaître d’un canal à l’autre.
Son taux de conversion est à 1,8% quand la moyenne est plutôt de 2,5% et son panier moyen bloqué à 32€.
La solution pour son logo Ecommerce
Il décide donc de contacter BTG Communication en février 2025. Nous lui proposons donc une refonte en système modulaire. Nous retenons un pictogramme simplifié utilisable seul. Puis une Typographie lisible en petit avec trois versions chromatiques et huit formats pré-déclinés.
BTG livre aussi des templates de bannière Amazon pré-formatée ainsi qu’un Header email. Nous retravaillons ses mockups packaging de packaging ainsi que des Story Instagram prête à l’emploi.
Trois mois après, les chiffres s’envolent et le taux de conversion grimpe à 3,2%. Son panier moyen atteint 47€ avec un bon taux de retour client.
Les clients me reconnaissent partout et une cliente m’a vue sur Amazon, retrouvée sur Instagram, a commandé sur mon site. Mon logo travaille pour moi 24/7 sur dix canaux. »
Investissement : 1600€. Gain mensuel : environ 800€. Rentabilité en deux mois.
Combien investir dans votre logo e-commerce ?
Un logo e-commerce suit le même processus de création qu’un logo traditionnel (audit, brief, recherche, propositions créatives, affinements, déclinaisons, charte graphique), avec des exigences techniques supplémentaires liées à la multiplicité des plateformes. La différence se situe principalement au niveau des déclinaisons et formats : un logo e-commerce nécessite davantage de variantes (icônes d’app, favicons, bannières, formats pour marketplaces). Pour comprendre les bases du processus général de création de logo avant d’aborder les spécificités e-commerce, consultez notre guide complet.
L’option gratuite DIY
Canva, Wix Logo Maker : ces outils gratuits tentent avec leur Coût à 0€. Mais généralement, vous n’obtenez que des fichiers PNG uniquement. Aucune déclinaison n’est fourni avec le format et la qualité reste moyenne. Et cela n’amène pas de réflexion stratégique.
Ensuite, vous passez des heures à adapter manuellement et il reste également la charte graphique pour E-commerce à produire. Perte de temps massive. Rendu incohérent.
Vous pouvez consulter notre article DIY VS agence pour la création de logo.
Logo classique : bien mais insuffisant
Un graphiste Graphiste traditionnel coutera 800-1200€ (Si vous voulez en apprendre plus nous avons un article sur les prix des logos dans le Morbihan). Vous recevez un beau logo vectoriel, quelques déclinaisons. C’est bien pour une entreprise physique mais cela peut être insuffisant pour l’e-commerce.
Il est possible que n’ayez pas les formats marketplace comme la version cercle Instagram ni de templates. Vous devrez commander des compléments facturés.
Logo e-commerce BTG
Notre proposons une offre pour les pure player E-commerce à partir de 1400. Vous recevez huit à dix déclinaisons format prêtes (si cela est nécessaire). Nous proposons un format carré marketplace, cercle réseaux sociaux, rectangle header, favicon, print haute résolution, email, stories, bannière Facebook.
Le ROI
Boutique moyenne du Morbihan : 50 000-80 000€ de CA annuel. Amélioration cohérence : +0,5 à 1 point de conversion. Sur 50 000€ de CA : +250 à 500€ de ventes mensuelles.
Sur un an : 3000-6000€ de CA supplémentaire. Gain net annuel : 750-1800€. Investissement rentabilisé en 8-18 mois.
Pour notre grille tarifaire complète, consultez notre article prix création logo professionnel.
Questions fréquentes sur la création de logo ecommerce à Vannes
Quelle différence entre logo physique et logo e-commerce ?
Un logo physique est conçu pour un support fixe. Un logo e-commerce doit fonctionner sur quinze formats. De 16×16 pixels à deux mètres. Sur fonds blanc, noir, colorés. Cette versatilité impose une conception système.
Faut-il refaire ou adapter mon logo existant ?
Logo récent qui fonctionne bien ? Adaptation probable. Nous simplifions les détails, créons les déclinaisons. Coût : 600-900€.
Logo ancien avec trop de détails ? Refonte souvent nécessaire. Coût : 1200-1800€. Audit gratuit BTG pour recommandation personnalisée.
Pourquoi éviter les logos gratuits comme Canva ou les générateurs IA ?
La mode des logos animés séduit. Efficace pour site web ou réseaux sociaux. Mais incompatible avec la plupart des marketplaces. Amazon, Etsy refusent les GIF. Réservez l’animation à Instagram Stories et votre site.
Un logo animé est-il une bonne idée ?
La mode des logos animés séduit. Efficace pour site web ou réseaux sociaux. Mais incompatible avec la plupart des marketplaces. Amazon, Etsy refusent les GIF. Réservez l’animation à Instagram Stories et votre site.
Délai déploiement toutes plateformes ?
Création logo : 3-4 semaines. Déploiement sur toutes plateformes : 1-2 semaines supplémentaires. Avec nos templates fournis, vous gagnez 15-20 heures. Total : 5-6 semaines entre brief initial et présence cohérente partout.
L’e-commerce impose une complexité multi-plateformes inédite. Partout, votre logo doit briller. Que ce soit sur Amazon, Instagram, votre site, vos colis simultanément. Et Ce n’est pas qu’une question esthétique.
Un logo de boutique en ligne efficace repose sur trois piliers. La lisibilité en petit format, les déclinaisons anticipées pour tous usages et la cohérence absolue qui construit la confiance.
Chez BTG Communication, nous comprenons ces enjeux. C’est pourquoi nous accompagnons les commerçants du Morbihan dans leur transformation digitale avec notre approche votre identité e-commerce fonctionne partout, toujours.
Votre logo travaille 24 heures sur 24 avec des milliers de clients potentiels. Cet investissement se rentabilise rapidement puis génère du profit continu.
Prêt à optimiser votre identité pour vendre partout ? Demandez votre audit, et nous analysons votre logo actuel et vous recommandons les améliorations prioritaires.
Découvrez aussi notre guide complet création logo et nos tarifs transparents.
